El consumo de la radio mantiene su fortaleza en un entorno marcado por la movilidad el streaming y el auge del contenido bajo demanda.
Judith Victoria Cherquis
AIMC analiza la evolución del consumo radiofónico
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación presentó la undécima edición de su estudio de radio a través del AIMC Q Panel. El informe analiza los hábitos de escucha en 2025 y ofrece una visión detallada sobre frecuencia plataformas y dispositivos. Además el estudio aporta información clave para emisoras anunciantes y marcas que operan en un ecosistema cada vez más digital y diversificado.
La investigación se basa en datos de internautas y permite entender cómo conviven la radio tradicional la radio online y los podcasts. Por tanto el informe se convierte en una herramienta estratégica para el sector.
Usuarios fieles durante todo el año
Los resultados muestran una radio muy presente en la rutina diaria. El 66% de los internautas escuchó radio el día anterior a la encuesta. El 86% lo hizo en los últimos 30 días. Además el 41% escucha radio todos los días de la semana. Solo el 14% declara no escuchar radio nunca o casi nunca. Así la radio mantiene una base sólida de oyentes activos.
Escucha marcada por la movilidad
El coche sigue como principal lugar de escucha con un 61%. El hogar ocupa el segundo lugar con un 36%. El trabajo aparece con un 10%. Sin embargo la escucha fuera de casa gana relevancia en desplazamientos cortos y transporte público. En estos contextos el streaming y los podcasts avanzan frente a la FM. De este modo la radio se adapta a rutinas más dinámicas.
Plataformas y dispositivos en equilibrio
La FM conserva su liderazgo con un 83% de escucha en un día promedio. No obstante la radio por Internet alcanza un 30%. El smartphone se consolida como el dispositivo preferido para el streaming con un 55%. Asimismo los altavoces inteligentes están presentes en el 32% de los hogares. El 35% los utiliza para escuchar radio mediante asistentes de voz como Alexa o Google Assistant.
Además portátiles y tabletas complementan el consumo digital sobre todo en podcasts y contenidos a la carta. El acceso a la web de la cadena lidera la escucha online con un 49 por ciento seguido de la aplicación oficial con un 36%.
Podcasts y contenidos a la carta
El audio bajo demanda muestra un crecimiento sostenido. El 55% escuchó radio por Internet en el último año. Un 39% combina directo y diferido. Los formatos más demandados son entrevistas tertulias música temática y noticias breves.
El smartphone lidera el acceso a podcasts con un 75%. Le siguen tabletas y altavoces inteligentes. La aplicación de plataformas agregadoras resulta la vía principal de acceso. Además el 66% consume podcasts durante tareas domésticas o momentos de ocio. Un 10% paga suscripciones premium lo que supone un aumento respecto a 2024. La búsqueda en internet y las recomendaciones personales impulsan el descubrimiento de contenidos.
Tendencias clave del consumo
Aunque el tiempo diario de escucha desciende ligeramente la interacción con los contenidos resulta más intensa. La combinación de FM radio online y podcasts responde a una clara demanda de flexibilidad y personalización. Por consiguiente las emisoras y marcas que adaptan su comunicación a formatos multiplataforma logran mayor fidelización y alcance. La publicidad segmentada y nativa en entornos digitales demuestra mayor eficacia.
De cara a 2026 se espera un crecimiento continuado de la radio digital y los podcasts especialmente entre jóvenes urbanos y usuarios móviles. La integración entre FM y plataformas digitales será esencial para mantener la relevancia del medio. AIMC continuará el seguimiento de estas tendencias para ofrecer información estratégica al sector.
Metodologia del estudio
Desde 2013 AIMC gestiona un panel propio de internautas basado en contactos del EGM. El universo incluye internautas de 14 años o más. En este estudio AIMC utilizó encuestas online a una muestra representativa de 1.242 personas. El trabajo de campo se realizó entre el 7 y el 28 de julio de 2025 con análisis de consumo en FM plataformas digitales y dispositivos de audio. AIMC es una entidad sin ánimo de lucro con 131 empresas asociadas del sector de medios y publicidad. Su actividad se centra en la investigación medición y control de audiencias para la distribución de informes entre sus asociados.
