La inversión en marketing en España crece un 4,8 % en 2024, superando los 33.480 millones de euros e impulsando la actividad económica del sector.
Eva Marabotto
La inversión en marketing en España crece un 4,8 % en 2024, según el Estudio AMES presentado por la Asociación de Marketing de España (AMKT). El crecimiento, aunque ligeramente menor al de 2023, refleja un avance sostenido del sector y consolida su peso en la economía nacional.
El marketing representa ya el 2,10 % del PIB español, lo que confirma su papel estratégico para las empresas. Además, el aumento de la inversión supera la inflación media del año, lo que demuestra la solidez del mercado.
Publicidad y comunicación lideran la inversión
El estudio muestra que la categoría Publicidad, Comunicación y Promoción sigue siendo la principal partida, con el 60 % del total invertido. En conjunto, alcanzó más de 20.000 millones de euros y creció un 5,8 % respecto al año anterior.
Otras áreas también muestran una evolución positiva. Los Descuentos de Precio registraron el mayor crecimiento porcentual, con un 6,3 %, impulsados por los sectores del automóvil y el gran consumo. En tanto, los Costes de Personal en funciones de marketing aumentaron un 5,8 %, en línea con la expansión de las empresas.
Más inversión digital y crecimiento del empleo
La inversión en marketing digital ascendió a 4.342 millones de euros, un 5,6 % más que en 2023. La publicidad en internet concentró el 76 % de este gasto, con destaque para los enlaces patrocinados y las redes sociales.
También se observa una evolución favorable del empleo. El número de empresas con más de 10 trabajadores y más de un millón de euros de facturación creció un 2,55 %. Los salarios en el sector aumentaron un 1,96 %, hasta alcanzar los 4.363 millones de euros.
AMKT analiza las tendencias y los desafíos
La Asociación de Marketing de España (AMKT) es la entidad que agrupa a profesionales y empresas del sector, y promueve el desarrollo del marketing responsable e innovador. Con su Estudio AMES, mide cada año el impacto económico de la actividad en el país.
En esta edición, la AMKT advierte sobre una mayor incertidumbre en la inversión publicitaria, sobre todo en los medios tradicionales. Aun así, las previsiones son positivas y mantienen una correlación con la evolución del PIB.
Perspectivas para 2025
Para el próximo año, se espera que la inversión crezca alrededor del 2,5 %, en línea con el crecimiento económico previsto. Las tensiones internacionales y los cambios en los hábitos de consumo podrían moderar el ritmo, aunque las empresas seguirán apostando por la innovación.
En síntesis, la inversión en marketing en España crece un 4,8 % en 2024 y consolida una tendencia expansiva que fortalece el empleo, la comunicación y la competitividad empresarial. El sector se muestra sólido, dinámico y preparado para los nuevos retos del mercado.
