La agencia de publicidad AMV BBDO ha lanzado Lovely Game for a Guinness, la mayor campaña global de Guinness en colaboración con la Premier League. Con un enfoque creativo en la conexión entre el fútbol y la comunidad, la campaña busca captar a aficionados en más de 70 países.
RBK
La agencia de publicidad AMV BBDO ha sido la mente creativa detrás de la mayor campaña global de Guinness, lanzada en colaboración con la Premier League.
Bajo el lema “Lovely Game for a Guinness”, la campaña busca establecer una conexión profunda entre la icónica marca de cerveza y los apasionados seguidores del fútbol en más de 70 países, reforzando la presencia global de Guinness en el deporte más popular del mundo.
La asociación entre Guinness y la Premier League marca un hito en la estrategia de marketing de la marca.Éste es el resultado de un acuerdo de cuatro años anunciado en junio de este año.
AMV BBDO ha desarrollado una plataforma creativa que no solo resuena a nivel global, sino que también se adapta a las particularidades culturales de diferentes regiones, con la intención de captar la atención de una audiencia diversa y multigeneracional.
La universalidad del fútbol
El enfoque de la agencia ha sido destacar la universalidad del fútbol como un deporte que une a las personas, independientemente de las fronteras. Las piezas clave de la campaña incluyen cuatro películas que se ambientan en distintos países y que narran historias locales con un atractivo global.
La primera de ellas, Eriskay, ambientada en una remota isla escocesa, ya ha captado la atención de los mercados de Gran Bretaña e Irlanda, mostrando cómo el fútbol puede ser un elemento integrador en las comunidades más aisladas.
Próximamente, se lanzarán Rooftop en Corea del Sur y Replay en Asia, ambas historias que profundizan en la relación entre el fútbol y la vida cotidiana de los aficionados. La idea es destacar el compromiso de Guinness con la autenticidad y la celebración comunitaria.
Estrategia 360º
Además de la campaña audiovisual, AMV BBDO ha diseñado una estrategia de comunicación 360º. Ésta incluye publicidad exterior, activaciones en bares y tiendas, y un patrocinio destacado en la Premier League: el premio al Gol del Mes.
La agencia también ha sido responsable de integrar mensajes de consumo responsable a lo largo de toda la campaña, subrayando la importancia del disfrute consciente del producto.
Esta campaña representa un avance significativo para Guinness al vincular su marca con el fútbol a nivel global. Además reafirma el liderazgo de AMV BBDO en la creación de campañas publicitarias que trascienden culturas y fronteras y consolida la relevancia de sus clientes en mercados altamente competitivos.
Con “Lovely Game for a Guinness”, AMV BBDO demuestra una vez más su capacidad para transformar una simple asociación en una oportunidad para fortalecer la conexión emocional de una marca con su audiencia. De esta forma se mantiene fiel a la esencia y los valores que definen a Guinness.
