Internet se consolida como el medio más visto con una penetración del 89,1%, seguido por el medio exterior y la televisión online, ambos con un 81%.
Adela Martín
El informe de la 2ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) publicado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), muestra la evolución en el consumo de medios con una clara tendencia hacia la digitalización.
Los datos revelan que los medios digitales están ganando terreno frente a los tradicionales, y aunque la televisión convencional y la radio siguen siendo importantes, los hábitos de consumo están cambiando. Este estudio refleja un aumento de la penetración de Internet y la televisión online. El cine y la publicidad exterior siguen en aumento.
Internet
El último informe del EGM de 2024, destaca que Internet continúa encabezando la audiencia de medios en España. Con una penetración del 89,1%, Internet ha experimentado un incremento de 0,5 puntos respecto a la primera ola del año, que registró un 88,6%.
YouTube encabeza el ranking con una diferencia muy significativa, más de 30.3 millones de usuarios, lo que indica su amplia penetración. El País, ocupa la segunda posición, con más de 7.3 millones de usuarios. Otros sitios destacados incluyen Rtve.es (3.8 millones de visitas), seguido de La Vanguardia y As, aunque con cifras considerablemente menores.
La evolución del uso de Internet en España desde 1997 hasta ahora, ha experimentado un crecimiento sostenido a lo largo de los años. En 1997, el uso de Internet era prácticamente inexistente. En los últimos años, la penetración de Internet ha superado el 80% de la población desde 2019. En consecuencia, se ha establecido como un medio de comunicación esencial en la vida diaria de los españoles.
El análisis de la penetración de Internet por sexo, nos indica que el 89.9% de los hombres y el 88.3% de las mujeres en España acceden a Internet, por lo tanto el uso es prácticamente igualitario. Sin embargo, la penetración por edades nos muestra que las tasas más altas en los grupos que se sitúan entre los 14 y los 35 años (98.2%), mostrando un uso prácticamente generalizado en estas edades. En cambio, hay una caída notable en los grupos de 65 a 75 años o más. Esto se traduce en una menor adopción de Internet entre las personas mayores.
Televisión
La televisión supone un 81% de penetración. La cifra total de audiencia de las cadenas de televisión es de 26.037 espectadores y el promedio del consumo de este medio es de 188 minutos por telespectador. Antena 3 es la cadena más vista, seguida por La 1 y Telecinco respectivamente
Respecto los canales temáticos de pago podemos observar una clara preferencia de los espectadores por los canales de deportes y entretenimiento. AXN es el canal más visto con 1.726 mil espectadores y le siguen Liga de Campeones y Laliga por M+.
Medio Exterior
El medio exterior ha registrado un notable aumento en su audiencia que alcanza ya un 80,9%, casi empata con la televisión online (81,4%), lo que supone un incremento de 2,9 puntos en comparación con el acumulado anterior del Estudio General de Medios (EGM)
En este soporte, el total semanal alcanza los 34.073 espectadores. El mobiliario urbano lidera la fórmula de publicidad y comunicación exterior: paradas de autobús, OPIs (oportunidades publicitarias interiores) y MUPIs (mobiliario urbano como punto de información), columnas, relojes y kioscos); seguidos por gran Formato en segunda instancia y Publicidad en transporte en tercera.
Radio
La radio registra una penetración del 54,5% a nivel nacional. La cifra total es de 22.971 oyentes diarios . La penetración por sexo muestra que la radio es ligeramente mas popular entre los hombres (57.5%) en comparación con las mujeres (51.7%)
Entre las emisoras generalistas, Ser lidera el ranking y le sigue Cope junto a Onda Cero. Otras emisoras destacadas son Rac 1 y RNE.
Respecto a las emisoras temáticas, LOS40 es la más escuchada, con 2.811 oyentes diarios. A continuación se sitúan Cadena 100 y Dial. Otras emisoras sobresalientes son Rock FM (834 mil), Kiss FM (832 mil) y LOS40 Classic (708 mil).
La Radio temática musical tiene una audiencia significativamente mayor (11.885 oyentes) en comparación con la radio temática informativa que atrae a 1.278 oyentes. Destacan las emisoras musicales y deportivas como las más escuchadas.
Revistas
Las revistas tienen una penetración del 24%. Hay un total de 7.268 lectores mensuales de revistas. La revista ms leída es National Geographic, con 2.305 mil lectores mensuales. Le siguen Vogue y Viajes National Geographic. También destaca Historia National Geographic con 1.103 mil lectores mensuales. Cabe destacar que la mayoría de los lectores son mujeres, representan un 15% más que los hombres.
Diarios
Hay un total de 5.645 lectores diarios. Destaca como el diario mas leído Marca, y le siguen El País y El Mundo respectivamente.
Los diarios de información general tienen la mayor audiencia con 4.836 lectores. A continuación se sitúan los deportivos y en tercer lugar los de temática económica, con 208. La mayor parte de la audiencia de este medio es masculina.
Cine
El cine continúa recuperándose de manera significativa, casi duplica su audiencia desde la segunda Ola de 2023, alcanzando una penetración del 6,6%. Más de la mitad de los encuestados (53.5%) rara vez asisten al cine, mientras que los demás lo hacen en alguna ocasión muy puntual. Cabe señalar que los hombres (6,6%) suelen ir al cine con mas frecuencia que las mujeres (5.4%).
