Diego Delgado
Solo 1 de cada 4 anunciantes se considera preparado ante el próximo escenario de cookieless. Menos de la mitad prevé trasladar el gasto publicitario a diferentes canales a medida que las cookies de terceros se eliminen
Solo una cuarta parte de los anunciantes se declara completamente preparado para el futuro sin cookies de terceros. Según un estudio reciente de Taboola, empresa de tecnología publicitaria, y la investigadora YouGov, el panorama del cookieless se presenta incierto para un sector de los anunciantes.
En este contexto, el escenario sin cookies obligará a los anunciantes a repensar sus estrategias de inversión. El 44% de los encuestados prevé redirigir su gasto publicitario hacia diferentes canales a medida que las cookies de terceros sean eliminadas progresivamente. Esta adaptación será crucial para mantener la efectividad de las campañas en un entorno publicitario en constante evolución.
Otra prueba de esta incertidumbre, es la reacción del sector a la decisión de Google de posponer la eliminación de las cookies de terceros hasta 2025. Según el estudio, un 46% de los encuestados se siente satisfecha con este aplazamiento. Lo cual refleja la necesidad de tiempo adicional para adaptarse al cambio.
Ante la duda, ¿qué harán los anunciantes?
Uno de los principales comodines de los anunciantes para solventar el entorno cookieless es la publicidad nativa digital. Es decir, aquella que crea anuncios integrados directamente, tanto en diseño como en comportamiento, en el contenido de la página web.
Según el 55% de los profesionales encuestados, este tipo de publicidad es capaz de ofrecer un mejor rendimiento y retorno de inversión. Por otro lado, la diversificación del mix de medios se destaca como la mejor estrategia para asegurar resultados positivos en las campañas publicitarias post-cookies. Solo las redes sociales y la publicidad search son más apreciadas por los anunciantes que la publicidad nativa.
Con estos datos se pone de manifiesto la necesidad de preparación y flexibilidad en el sector publicitario ante la próxima desaparición de las cookies de terceros. Con solo un 25% de los anunciantes sintiéndose completamente preparados, la industria enfrenta un desafío significativo. La adopción de nuevas estrategias publicitarias serán esenciales para navegar con éxito en el nuevo paisaje digital.
