Diego Delgado
La plataforma de medición de medios, IAS, y la red social, Pinterest, proporcionarán garantías a los anunciantes mediante productos como Brand Safety o Brand Suitability
Integral Ad Science (IAS), la plataforma de medición y optimización de medios, ha anunciado una alianza estratégica con Pinterest. En ella, se ofrece a los anunciantes una mayor transparencia y seguridad en sus campañas publicitarias. Dentro del feed de la red social, este acuerdo introduce el producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability, Total Media Quality (TMQ), impulsado por Inteligencia Artificial.
"Los anunciantes buscan destinos seguros donde puedan alcanzar audiencias con gran engagement en todos los grupos demográficos, protegiendo y escalando sus marcas al mismo tiempo.", afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS.
"El lanzamiento de nuestro Total Media Quality basado en IA para Pinterest reafirma nuestro compromiso de proporcionar a los anunciantes la seguridad de que su inversión aparece en entornos apropiados.", concluyó.
Este acuerdo supone una ampliación de la colaboración que IAS y Pinterest propiciaron el año pasado. Entonces se concertó aplicar la medición de Viewability y Tráfico Inválido para el inventario de display y vídeo en la red social.
Nuevas funciones de Pinterest para anunciantes
IAS ha introducido nuevas herramientas y funcionalidades para los anunciantes en Pinterest, que incluyen:
- Información confiable de las campañas: En aplicación de las normas de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) para Brand Safety utiliza tecnología puntera de medición para para proteger y escalar las marcas en Pinterest.
- Análisis fotograma a fotograma: TMQ para Pinterest utiliza tecnología multimedia basada en IA. De esta forma, los anunciantes pueden clasificar minuciosamente pins a escala mediante el análisis de imágenes, audio y texto.
- Medición a nivel de campaña y cobertura global: Los anunciantes y agencias tendrán acceso a reportes diarios que incluyen índices de aprobación de Brand Safety, tasa de Viewability, time-in-view, y otros. Dicha medición estará disponible en 39 países y en 40 idiomas.
Así con todo, la medición de Brand Safety, Viewability y Tráfico Inválido de IAS ya está disponible para Pinterest. Pronto incluirá también la medición de Brand Suitability en sus herramientas publicitarias.
