La iniciativa de Atresmedia "Hablando en Plata" resultó premiada en el Congreso de Economía Plateada por su lucha contra el edadismo.
Eva Marabotto
El compromiso con las personas mayores vuelve a estar en el centro del debate. La iniciativa "Hablando en Plata" resultó premiada en el Congreso de Economía Plateada consolida el liderazgo de Atresmedia en la sensibilización social frente a la discriminación por edad.
El programa, creado por Antena 3 y laSexta, ha sido reconocido con un Premio Compromiso Mayor en la categoría Consumo y Nuevos Mercados Adaptados. El jurado destacó su trayectoria en el diseño de campañas y servicios para un público sénior cada vez más activo, digital y diverso.
Un foro para el futuro sénior
El III Congreso de Economía Plateada, celebrado en Cáceres, abordó el cambio demográfico y el aumento del número de personas mayores de 55 años. Participaron expertos, empresas y administraciones de España, Europa e Iberoamérica.
Las mesas de debate trataron temas como innovación sanitaria, vivienda intergeneracional, empleo sénior y nuevos modelos de negocio. Además, se firmó el Manifiesto por la Economía Plateada, que busca reforzar la colaboración institucional en políticas de longevidad sostenible.
El encuentro subrayó que la economía de las personas mayores es un motor de cohesión y bienestar social.
La iniciativa de Atresmedia
"Hablando en Plata" resultó premiada en el Congreso de Economía Plateada. La iniciativa nació en 2022 coincidiendo con el Día Internacional de las Personas Mayores. Desde entonces, ha desarrollado campañas como Currículum vital, Gracias y Contra el edadismo, protagonizada por Sonsoles Ónega y Alberto Chicote.
También ha emitido especiales en horario estelar sobre temas sensibles como la soledad no deseada, la brecha digital y la alimentación en residencias. Su web y redes sociales se actualizan de forma continua para mantener activa la conversación sobre el envejecimiento.
Atresmedia ha sido además la única televisión europea con certificado AENOR por su Compromiso con las personas mayores, un reconocimiento renovado este año tras una exhaustiva auditoría.
El barómetro del edadismo
El programa ha presentado el I Barómetro de Edadismo "Hablando en Plata", una investigación pionera sobre cómo viven las personas mayores de 55 años esta forma de discriminación.
El estudio revela que el 63% de los encuestados no conoce el término edadismo. También muestra que la sociedad considera "mayores" a las personas doce años antes de lo que ellas mismas perciben.
Las mujeres declaran sufrir más edadismo que los hombres, especialmente en el ámbito laboral, sanitario y familiar. El 84% de quienes buscaron empleo afirma haberlo experimentado.
Además, un 70% considera que las personas mayores son invisibles o vistas como una carga. Y un 76% de las mujeres siente presión para ocultar los signos del envejecimiento.
La digitalización también genera exclusión: un 41% asegura haber tenido dificultades para realizar trámites en línea.
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