Con ‘Hablando en Plata’, Antena 3 combate el edadismo a través del primer Barómetro para visibilizar la discriminación por edad.
Eva Marabotto
En 1987 Joan Manuel Serrat denunció en su tema "Llegar a viejo" la incomprensión que sufren los adultos mayores. En la misma línea, por estos días Antena 3 y laSexta buscan cuantificar esa discriminación. Así, refuerzan su compromiso social con la primera edición del Barómetro de Edadismo. El estudio forma parte de ‘Hablando en Plata’, la iniciativa de Antena 3 contra el edadismo, un proyecto que busca dar voz a las personas mayores de 55 años y sensibilizar sobre la discriminación por edad.
El informe ha sido elaborado por la consultora Red2Red y se presentará el 29 de octubre en el Ateneo de Madrid. La periodista Sonsoles Ónega conducirá el acto, que contará con la participación de Raquel del Castillo, Anabel Suso, José Antonio Antón y la secretaria de Estado de Derechos Sociales, María Rosa Martínez Rodríguez.
Una herramienta para medir el edadismo
El Barómetro de Edadismo nace para cubrir una carencia de datos sobre esta forma de discriminación. Hasta ahora no existía un estudio regular que cuantificara el problema con perspectiva continua.
El objetivo de ‘Hablando en Plata’, la iniciativa de Antena 3 contra el edadismo, es crear una herramienta periódica que permita medir la magnitud del fenómeno y analizar sus causas. También busca identificar los ámbitos más afectados, como el laboral, sanitario o familiar, y proponer soluciones.
La investigación se ha basado en una encuesta telefónica a mil personas mayores de 55 años y en grupos de debate con expertos. Los resultados permitirán diseñar políticas públicas más efectivas y fomentar una sociedad más inclusiva.
Compromiso social y reconocimiento internacional
Desde su lanzamiento en 2022, ‘Hablando en Plata’, la iniciativa de Antena 3 contra el edadismo, se ha consolidado como un referente europeo en la defensa de las personas mayores.
Atresmedia ha recibido por segundo año consecutivo el certificado AENOR por su Compromiso con las personas mayores, siendo la única televisión europea con esta distinción. Además, el grupo fue galardonado en 2024 por la Plataforma de Mayores y Pensionistas en reconocimiento a su labor social.
A través de campañas como Currículum vital, Gracias y Contra el edadismo, el proyecto ha logrado visibilizar la soledad no deseada, la brecha digital y la importancia del envejecimiento activo. Con esta nueva investigación, el grupo refuerza su apuesta por la diversidad generacional y la igualdad de trato.
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