La filial Galicia de Dircom ha reunido a cerca de ciento cincuenta directivos para debatir sobre la Comunicación Estratégica en las organizaciones.
Redacción
Dircom Galicia ha reunido a cerca de ciento cincuenta directivos en Vigo para debatir en el Foro de Comunicación Estratégica de las organizaciones. El encuentro ha congregado a destacados expertos del sector empresarial en el Círculo de Empresarios de Galicia. Durante la jornada, los ponentes han analizado el valor de los intangibles para potenciar la competitividad corporativa. Asimismo, los asistentes han examinado las claves para anticiparse a posibles crisis institucionales.
El peso de los intangibles y la toma de decisiones
La inauguración institucional ha contado con la intervención de varias representantes del tejido empresarial y político gallego. Las intervinientes han coincidido en señalar la relevancia de integrar la comunicación en los órganos de dirección empresarial.
"Ahora mismo necesitamos más que nunca el trabajo de los directivos de comunicación", ha afirmado Luisa Sánchez, vicepresidenta de la Diputación de Pontevedra. Por su parte, Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia, ha defendido la integración de estas funciones directivas. "No podemos seguir entendiendo al director de comunicación como alguien a quien se llama cuando hay que contar algo o resolver un problema", ha explicado Díaz-Faes al recalcar el valor del Foro de Comunicación Estratégica.
Casos de éxito y gestión de crisis
La programación ha incluido ponencias enfocadas en la reputación corporativa y la gestión de marcas de gran repercusión internacional. Benito Pérez-Barbadillo, director de Comunicación de Rafa Nadal, ha compartido su experiencia en la gestión de la imagen del deportista.
En la misma línea, Virginia Zafra, directora general de Comunicación e Imagen Corporativa de Banco Sabadell, ha abordado los retos en situaciones complejas. "Lo bueno que tiene una crisis es que une a toda la empresa en conseguir un objetivo", ha manifestado Zafra durante su intervención sobre el Foro de Comunicación Estratégica. El evento ha contado también con la participación de representantes de firmas como Coca-Cola Europacific Partners, Ecoener, Merco, Celta de Vigo, Aluman y Conxemar.
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