La Asociación de Directivos de Comunicación ha lanzado una publicación que analiza los desafíos del sector.
Eva Marabotto
Fundada en 1992, la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) es la entidad de referencia en España para los profesionales del sector. Con capacitaciones y encuentros de reflexión busca acompañar los cambios que genera la tecnología. En estos días Dircom ha presentado una publicación que analiza los desafíos del sector. Se trata de un libro digital sobre Comunicación Corporativa.
El volumen recoge las principales conclusiones de un congreso internacional celebrado en Madrid. El objetivo central de esta iniciativa es impulsar el intercambio de conocimientos entre las universidades y el entorno empresarial.
La obra coral consta de 18 capítulos redactados por diversos profesores y profesionales. Los textos abordan asuntos cruciales como la desinformación, la gestión del talento y la reputación de las marcas. Carmen Quiles, profesora titular de la Universidad de Alicante y coordinadora de la edición, explicó que el documento conecta la investigación académica con la práctica profesional.
Modificaciones en el entorno académico
La formación en los centros universitarios españoles ocupa un espacio destacado en este libro sobre Comunicación Corporativa. Emma Torres-Romay, decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Vigo y presidenta de la Asociación de Universidades con Titulaciones en Información y Comunicación (ATIC), analizó la situación actual. La decana apuntó la existencia de desajustes entre la preparación de los alumnos y las demandas reales de las empresas.
La situación exige actualizar el modelo de enseñanza para aportar competencias en analítica de datos. Torres-Romay participó en un debate posterior junto a Cristóbal Fernández, vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y Sonia Ruiz, consejera delegada de PrideCom.
"La universidad está haciendo un esfuerzo real por adaptar la formación a lo que demanda el sector, pero los planes de estudio siguen siendo demasiado rígidos y lentos", señaló Torres-Romay. La experta reclamó una mayor flexibilidad y presencia empresarial desde los primeros años de carrera.
Tecnología y gestión de equipos
La llegada de las nuevas herramientas digitales centra gran parte de los debates actuales. Cristóbal Fernández aportó su visión sobre la innovación y los efectos directos de la inteligencia artificial. El vicedecano considera que estos cambios tecnológicos modifican las estructuras tradicionales de trabajo.
"El reto no es formar operadores de herramientas, sino profesionales capaces de tomar decisiones informadas, responsables y estratégicas", afirmó Fernández. El especialista defendió la necesidad de aportar criterio humano en entornos mutables.
Por su parte, la gestión de las plantillas también fue analizada durante el coloquio de presentación. Sonia Ruiz focalizó su discurso en las ventajas de la comunicación interna para mejorar la cultura de las compañías. La directiva recomendó escuchar con más atención a los empleados y evitar la medición exclusiva de cifras de asistencia.
"No se trata solo de contar comunicados, visionados o participación en eventos, sino de saber si estamos cambiando comportamientos, actitudes y sentimientos dentro de la organización", destacó Ruiz.
Autores y acceso al documento
Esta aportación sectorial busca consolidar la relevancia estratégica de los directores de comunicación. La entidad pretende ofrecer una guía útil para prevenir riesgos corporativos y generar confianza institucional. Este detallado libro sobre Comunicación Corporativa se puede descargar de forma gratuita en internet mediante una licencia abierta.
La redacción de los contenidos ha contado con la participación de profesores de múltiples centros como la Universidad Carlos III, la Universidad de Málaga o la Universidad Pontificia de Salamanca. También colaboran firmas como Weber Shandwick y Prodigioso Volcán, bajo la coordinación de Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación de Dircom.
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