Las redes sociales y los buscadores impulsan el crecimiento, mientras la televisión convencional y la prensa pierden inversión.
JVC
La inversión publicitaria en España alcanzó los 4.406,9 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, un 4,1% más que los 4.234,9 millones registrados en el mismo periodo del año anterior. Según los últimos datos publicados por InfoAdex, aunque la televisión continúa liderando el mercado por volumen de inversión, el crecimiento se concentra principalmente en los soportes digitales. Por otro lado, la televisión lineal, los diarios y las revistas registran descensos.
La televisión, incluyendo su componente digital, alcanzó los 1.225,7 millones de euros, un 0,3% más que un año antes. Le siguen la publicidad en buscadores (Search), con 717,1 millones y un crecimiento del 9,5%. Además, las redes sociales, cuya inversión aumentó un 12,4%, llegaron hasta los 643,6 millones.
En conjunto, la inversión en los segmentos digitales de los medios analizados ascendió a 2.537,6 millones de euros. Por el contrario, los segmentos no digitales sumaron 1.869,3 millones.
La publicidad digital avanza mientras retrocede la prensa
La inversión en diarios y dominicales descendió un 2%, hasta los 504,1 millones de euros, frente a los 514,3 millones del mismo periodo de 2025. Las revistas también registraron una caída del 3,4%, con una inversión de 136,4 millones.
Por el contrario, la categoría Websites, que según la clasificación de InfoAdex no incluye medios de comunicación, creció un 6,4%, hasta los 409,1 millones de euros. Radio y Audio Digital alcanzaron igualmente los 409,1 millones. Sin embargo, presentaron un incremento más moderado, del 1,4%.
La publicidad exterior aumentó un 5,3%, hasta los 346,6 millones. Mientras tanto, el cine registró el mayor crecimiento porcentual, del 15,1%. No obstante, su volumen de inversión se situó en 15,1 millones de euros.
Solo durante septiembre, la inversión publicitaria alcanzó los 595,1 millones de euros, un 2,4% más que en el mismo mes del año anterior.
Atresmedia y Mediaset pierden inversión en televisión lineal
La evolución de la televisión lineal contrasta con el ligero crecimiento del conjunto del medio televisivo. La inversión publicitaria en emisiones convencionales cayó un 4,3%. Pasó de los 1.059,5 millones de euros de los nueve primeros meses de 2025 hasta los 1.014 millones en 2026.
Las televisiones nacionales en abierto concentraron 903,6 millones de euros, un 4,8% menos que un año antes. Así, representaron una cuota del 89,1% de la inversión en televisión lineal.
Atresmedia registró 422,6 millones de euros, un 3,8% menos, aunque elevó su cuota de mercado hasta el 41,7%. Por su parte, Mediaset España obtuvo 399,9 millones, con un descenso del 6,5% y una participación del 39,4%.
Las televisiones autonómicas también redujeron su inversión publicitaria, un 2,6%, hasta los 57,4 millones de euros. En cambio, los canales de pago crecieron un 2,4%, hasta alcanzar los 51,5 millones.
El marketing directo en papel alcanza los 34,4 millones
El informe incluye además los datos de marketing directo en papel, cuya inversión acumulada entre enero y septiembre ascendió a 34,4 millones de euros.
Los sectores con mayor participación fueron Venta a Distancia y Promocional, con el 28% del total. Distribución y Gran Consumo alcanzaron el 20,8%, y Otras Empresas, el 19,9%.
InfoAdex precisa que sus cifras incorporan datos declarados o estimados de soportes no controlados directamente. Por lo tanto, pueden existir diferencias respecto a otras herramientas de consulta de la compañía.
