La nueva campaña de la cadena protagonizada por Carlos Herrera Jorge Bustos y Alberto Herrera pone el foco en el rigor el criterio y la mirada propia.
Judith Victoria Cherquis
COPE ha presentado su nueva campaña de marca, “COPE + PASTE”. Es una propuesta que utiliza el conocido gesto de copiar y pegar para reivindicar aquello que, según la cadena, no puede reproducirse de forma automática. En concreto, se trata del análisis, el criterio y la mirada propia de los periodistas.
La campaña, desarrollada junto a la agencia MONO Madrid, parte de un contexto marcado por la sobreinformación, la inteligencia artificial generativa y la rapidez con la que los contenidos circulan por internet. La cadena plantea así una reflexión sobre la diferencia entre estar expuesto a muchas noticias y disponer de información contextualizada y contrastada.
La campaña pone el foco en el criterio periodístico
El concepto de “COPE + PASTE” juega con una acción universal en el entorno digital. El copy-paste permite reproducir y multiplicar contenidos a gran velocidad. COPE modifica el concepto para reivindicar el valor añadido que aporta una mirada periodística propia.
La campaña sitúa como protagonistas a Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera, tres de las voces de ‘Herrera en COPE’. El objetivo es mostrar la forma en la que el programa combina información, análisis y conversación para abordar la actualidad.
Según los datos incluidos por la cadena, ‘Herrera en COPE’ reúne cada día a más de 2.568.000 oyentes. Además, de acuerdo con el Estudio General de Medios (EGM), lidera el prime time radiofónico entre las 06.00 y las 08.00.
COPE reivindica una radio frente a la sobreinformación
La campaña parte de dos elementos. Por un lado, la fatiga que genera la exposición permanente a contenidos informativos. Por otro, la capacidad de sus comunicadores para aportar contexto y explicar los acontecimientos.
La propuesta defiende así una radio que no se limite a reproducir titulares, sino que aporte las claves necesarias para interpretar la actualidad. Asimismo, la cadena vincula esa forma de hacer radio con conceptos como el rigor, la pluralidad, el criterio y la cercanía con el oyente.
“Hay unos valores que unen a la audiencia con Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera, que crean comunidad, y es lo que reivindicamos con esta campaña. El valor del periodismo riguroso”, explica Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media.
El responsable de la compañía añade que la audiencia demanda información que pueda aportar valor a su vida. Igualmente, buscan explicaciones claras de los hechos y entretenimiento.
Una campaña que continúa el posicionamiento de la cadena
“COPE + PASTE” continúa la línea de comunicación iniciada por la cadena con “Ábrete a escuchar”, presentada en 2024, una campaña que abordaba los prejuicios asociados a la marca.
En 2025, COPE desarrolló “Más voces para escuchar”, centrada en la pluralidad y el rigor en un contexto marcado por la polarización. Por otra parte, la nueva campaña da continuidad a ese posicionamiento y sitúa ahora el análisis de la actualidad como uno de los elementos centrales de la comunicación de la marca.
Desde MONO, sus Chief Creative Officers, Bitan Franco y Sito Morillo, participan en el desarrollo creativo de la campaña. Así, Franco defiende el concepto como una reivindicación de la información contrastada frente a la circulación de titulares y contenidos sin contexto.
Un spot con despliegue en televisión internet y exterior
El concepto se traslada a un spot dirigido por Sergio Piera y producido por Ábside Media Producciones, que se encargará de llevar la campaña a distintos soportes.
La acción tendrá presencia en televisión tradicional y conectada, vídeo online, redes sociales, medios impresos y publicidad exterior. De este modo, COPE lleva el concepto de “COPE + PASTE” a distintos formatos. Así refuerza su reivindicación del valor de la información elaborada frente a la simple reproducción de contenidos.
En la parte creativa, MONO Madrid cuenta también con David Manzano en su equipo creativo, mientras que Rosa García Cuevas está al frente de la producción audiovisual de Ábside Media Producciones. El equipo audiovisual se completa con profesionales de fotografía, dirección de arte, montaje, sonido y efectos de imagen.
