La plataforma de audiencias Taptap Digital adquiere la firma de diseño de audiencias Skyrise en una operación estratégica que impulsará su expansión internacional por el continente europeo.
Redacción
La firma española Taptap Digital opera como una plataforma global de inteligencia de localización y activación de audiencias impulsada por inteligencia artificial. La tecnológica ha formalizado la compra de Skyrise, una firma británica especializada en el diseño de audiencias orientadas a la privacidad para la era posterior a las cookies. La integración reforzará de forma directa los ingresos de la compañía compradora dentro del mercado de Europa, Oriente Medio y África.
Asimismo, esta transacción consolida la presencia del grupo en canales programáticos de rápido crecimiento como la televisión conectada y la publicidad exterior digital. Las capacidades tecnológicas agregadas permitirán optimizar campañas multicanal. Esto es sin necesidad de utilizar datos personales ni cookies de terceros. Además, la empresa británica mantendrá su marca y conservará a su actual equipo directivo.
Taptap Digital adquiere Skyrise para acelerar su crecimiento global
La operación supone un hito clave en la estrategia de internacionalización del grupo publicitario. Álvaro Mayol, socio y consejero delegado de Taptap Digital, ha señalado que "el futuro de la publicidad pasa por combinar una inteligencia de audiencias cada vez más profunda con una activación más inteligente y autónoma". Por su parte, Paul Barnard, consejero delegado de Skyrise, ha destacado que "unir fuerzas con Taptap Digital nos permite escalar rápidamente nuestra metodología de diseño de audiencias a nivel global".
Gracias a este acuerdo, la entidad resultante combina la inteligencia de datos geocontextuales con soluciones de IA agéntica para automatizar procesos publicitarios. De este modo, la transacción en la que Taptap Digital adquiere Skyrise afianza la posición de la compañía en el Reino Unido y prepara su desembarco en Estados Unidos.
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