Eva Marabotto

Bankinter movilizará hasta 100 millones de euros para apoyar producciones audiovisuales. La iniciativa consolida una línea estratégica iniciada en 2023. En este contexto, Bankinter invertirá 100 millones para promover el cine español.

El banco lleva más de tres años financiando proyectos cinematográficos. Además, ha atraído producciones nacionales e internacionales. Estos proyectos suman presupuestos conjuntos de 235 millones de euros.

Financiación especializada y polos de crecimiento

La entidad ofrece un paquete financiero integral a productoras. Este servicio analiza proyectos y planes económicos. Así, Bankinter invertirá para promover el cine español con estructuras a medida.

La unidad especializada calcula incentivos fiscales disponibles. También busca inversores privados interesados en rentabilidad. Incluso, el banco puede invertir directamente en algunos proyectos.

Gracias a esta estructuración, se financia hasta el 100% del proyecto. Productoras e inversores aprovechan incentivos fiscales. Destacan polos como Canarias, País Vasco y Navarra.

Bankinter también impulsa foros sectoriales y colaboración pública. Estas acciones refuerzan el ecosistema audiovisual. Como ejemplo, en el País Vasco, en Bilbao, tuvo lugar un evento centrado en las oportunidades de inversión en la industria cinematográfica y en proyectos I+D+i, en el que participó el Director de la Organización Territorial Norte del banco, Javier Hernández Bermejo, junto al equipo de Bankinter encargado de la Estructuración específica para producciones audiovisuales, además de otros intervinientes del mundo de las productoras y del ámbito público. De este modo, Bankinter invertirá 100 millones para promover el cine español con impacto económico y empleo.

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Eva Marabotto

El patrocinio deportivo necesita una actualización normativa urgente. Así lo sostiene el Comité de Expertos de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España (AMKT). El órgano ha publicado una Nota Ejecutiva con propuestas concretas.

En ese sentido, el documento se dirige a la industria del deporte en España. También se ha trasladado al Consejo Asesor del Deporte Español. El objetivo es abrir un proceso de reflexión compartido.

Una ley desfasada para un mercado actual

La normativa principal vigente data de 2002. Se trata de la Ley 49/2002 sobre mecenazgo e incentivos fiscales. Según los expertos, ya no responde al mercado actual.

Por ello, la AMKT pide una nueva legislación de patrocinio que complemente la Ley del Deporte de 2022. El texto prometía una norma específica. Sin embargo, esta aún no se ha aprobado.

El análisis distingue patrocinio y mecenazgo. En el primero hay un intercambio comercial claro. En el segundo, prima la donación sin objetivo empresarial.

Incentivos fiscales con poco atractivo real

El estudio detecta poco interés de las marcas por los incentivos actuales. El Barómetro de Patrocinio Deportivo lo confirma. Las empresas les dan una valoración baja.

Las razones son diversas. Muchas compañías ya alcanzan topes fiscales. Además, los procesos generan incertidumbre y no impactan en marketing.

Por eso, la AMKT pide una nueva legislación de patrocinio que considere estas aportaciones como inversión en marketing. También propone incluir la activación del patrocinio.

Propuestas para impulsar el deporte

El documento plantea aprender de otros países. Brasil, Estados Unidos o Italia avanzan en este ámbito. En España, la cultura va por delante del deporte.

La Asociación de Marketing de España agrupa a profesionales, empresas y expertos del sector. Su misión es impulsar el marketing como motor económico.

Finalmente, el Comité recomienda acelerar los consorcios de 2025. También pide claridad normativa y menor burocracia. El objetivo es fortalecer el deporte base.

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