Ángel Zamarriego
La XII Jornada de Marketing Deportivo revela que las redes sociales están ganando terreno como principal canal de consumo de contenido deportivo
La Asociación de Marketing de España celebró la XII Jornada de Marketing Deportivo en la Academia de las Artes Escénicas y Cine, enfocándose en los cambios en el contenido y consumo del deporte desde el punto de vista del marketing. Expertos de diversas organizaciones analizaron cómo la profesionalización, gobernanza e inversión están transformando el deporte en España.
El evento reunió a representantes de entidades destacadas como Real Betis Balompié, VISA, Endesa, COE-Comité Olímpico Español, World Football Summit, Telefónica, DAZN Spain, Interactivity, Movistar, Inter de Milán, NBA, Legends e IFEMA. Los debates se centraron en la evolución del deporte hacia una integración con el entretenimiento, denominada “sportainment”. Los panelistas discutieron cómo llegar tanto a los aficionados apasionados como a los seguidores ocasionales, y analizaron los contenidos, formatos, canales y plataformas más populares.
Redes Sociales y Plataformas OTT en Ascenso
Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting y responsable del Comité de Marketing Deportivo de AMKT, presentó el XVI Barómetro de Patrocinio Deportivo, destacando que los principales objetivos del patrocinio son la visibilidad de la marca y la mejora de la reputación. Las redes sociales como Instagram, X o TikTok lideran como plataformas para acceder a contenido deportivo, con una proyección de crecimiento en los próximos años. También se mencionaron las OTT generalistas como Netflix, HBO y Amazon Prime Video y las OTT-PPV como Movistar+ como canales emergentes.
Paneles de Discusión
En el primer panel, moderado por Jaime Domínguez de WFS, Juan Useros del Real Betis destacó el uso de múltiples medios como Real Betis TV, redes sociales o Real Betis Play para ofrecer contenido informativo y lúdico. Javier Perales de VISA y María Lacasa de Endesa discutieron sus estrategias de patrocinio enfocadas en crear comunidades y promover valores.
El segundo panel, moderado por Jaime Colás del Inter de Milán, abordó las oportunidades y tendencias en las plataformas audiovisuales. Alessio Sarina de DAZN Spain habló sobre la diversificación de servicios para mejorar la experiencia del usuario. Bartos Cañete de Interactivity propuso ofrecer más contenido gratuito y monetizarlo mediante tecnologías innovadoras. Ignacio Fernández-Vega de Telefónica-Movistar defendió un modelo de pago combinado con patrocinio.
El tercer panel, moderado por Carlos Cantó, se centró en las experiencias en estadios e instalaciones deportivas. Santiago Tripero Oter de Telefónica España subrayó la importancia de infraestructuras multifuncionales para ofrecer experiencias 360 durante todo el año. Paula Sira Lachén del Val de NBA y Íñigo Aznar de Legends hablaron sobre la conexión con la generación Z y la explotación integral de las instalaciones deportivas.
Futuro del Marketing Deportivo
Raúl Díez de IFEMA anunció la organización de un Gran Premio de Fórmula 1 en 2026, destacando la sostenibilidad y la experiencia de los aficionados como pilares fundamentales. AMKT busca avanzar en el marketing deportivo, promoviendo conocimientos y prácticas éticas y sostenibles. Esta jornada se consolida como un foro de debate y networking para profesionales del sector deportivo y empresarial.
