Diego Delgado
Del sponsorship al partnership, ahí está la llave del éxito de los patrocinios en los eventos deportivos, según el Colegio de Marketing de Cataluña
El Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña, en un encuentro mensual “El Mirado”, ha concluido la llave del éxito de los patrocinios en los eventos deportivos. La sesión se centró en un análisis de las tendencias actuales del sector y más concretamente en la publicidad en las retransmisiones y acontecimientos de este tipo. El evento fue moderado por Jordi Aragonés, Founder y CEO de El Impacto Sponsorship y miembro del Comité de Apoyo de la Junta de Gobierno del Colegio.
En su intervención, Hugo Laborda, responsable de patrocinios en CUPRA Global, destacó la apuesta de CUPRA por los patrocinios en eventos deportivos. Los cuales generan “un gran impacto en la sociedad y alinearse con los valores de la ciudad de Barcelona.”
Judith Rubinat, Managing Director de NSN, resaltó la clave de la evolución de los patrocinios. “Han pasado de ser simples sponsorships a verdaderos partnerships. Las marcas ahora buscan involucrarse más allá de la visibilidad, queriendo compartir y transmitir sus valores a través de los eventos.” Además, subrayó la importancia de la renovación de los patrocinios para mantener su continuidad y generar emociones y experiencias positivas para los usuarios.
El resto de representantes de grandes empresas del sector, valoraron la importancia de este tipo de publicidad en la creación de redes y colaboraciones. De tal forma que los valores compartidos entre evento y marca son la base de estas iniciativas
Caso de la Copa América
Cinto Ajram, fundador y CEO de CA Sports, habló sobre el impacto de la Copa América en Barcelona y las marcas patrocinadoras. Destacó que este evento, el tercero más importante del mundo tras los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol, es una oportunidad única para los patrocinadores. Con más de 3 millones de asistentes y 1.400 millones de espectadores esperados.
Ajram señaló también que esta edición podría convertirse en la más significativa hasta la fecha, brindando una plataforma sin igual para los anunciantes.
