Ángel Zamarriego
IAS continúa su colaboración con Microsoft Advertising para ofrecer medición third-party a los anunciantes.
Integral Ad Science, IAS, la plataforma global líder en medición y optimización de medios ha anunciado la expansión de su colaboración con Microsoft Advertising. Esta expansión permitirá ofrecer medición post-bid de terceros para Brand Safety, Brand Suitability, Viewability y Tráfico Inválido en todas las soluciones publicitarias de Microsoft, incluyendo Microsoft Advertising y Microsoft Invest.
Gracias a este acuerdo, los anunciantes podrán beneficiarse por primera vez de informes de verificación sobre los datos de audiencia propiedad de Microsoft, incluyendo las audiencias in-market. Esta colaboración proporcionará un análisis más profundo para mejorar el engagement con usuarios verificados y emplazar campañas junto a contenidos seguros y apropiados a través de IAS Signal, que permite verificar la calidad de medios mediante las métricas de IAS utilizando una visión unificada de las campañas globales.
“Con esta colaboración pionera en el mercado, IAS y Microsoft estamos impulsando un mayor valor para nuestros anunciantes mutuos, aportando datos accionables a través de la verificación independiente y ofreciendo resultados reales para los anunciantes”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Con los datos únicos de IAS los anunciantes pueden tener la seguridad de que están consiguiendo resultados, alcanzando a personas reales y protegiendo el valor de su marca para maximizar el rendimiento de sus campañas”.
Los anunciantes ahora pueden aprovechar la poderosa solución de medición de IAS para determinar el impacto de sus campañas nativas, de vídeo, display y CTV en todo el ecosistema de Microsoft Advertising. Esto incluye todo el inventario propio y operado por Microsoft y sus alianzas directas. A través de Microsoft Advertising Platform, las empresas pueden aprovechar los anuncios de Audience en formatos display, nativos y vídeo en los sitios web propiedad de Microsoft y los operados por la compañía, como MSN, Outlook, Bing, Microsoft 365 y Microsoft Casual Games, además de otros medios reconocidos como The New York Times, Wall Street Journal y Buzzfeed.
Microsoft Invest, un DSP omnicanal de nivel empresarial, ofrece a los anunciantes acceso a una amplia oferta de soportes CTV para alcanzar a sus audiencias e impulsar resultados de negocio en todas las pantallas de forma programática. Esta plataforma integrada se enfoca en el rendimiento basado en datos, facilitando transacciones a través de la compra basada en resultados, programática garantizada y capacidades de selección de acuerdos líderes en el mercado.
Con las audiencias propias de Microsoft, ahora disponibles en Microsoft Invest, los anunciantes pueden alcanzar más de 1.000 millones de usuarios de forma programática, incluyendo millones de usuarios únicos, aprovechando las señales de intención y los perfiles de usuarios enriquecidos con datos para mejorar el rendimiento de sus campañas.
“Estamos encantados de ampliar nuestra colaboración con IAS para incluir nuevas funcionalidades de medición para nuestros clientes. La tecnología de IAS aporta nuevos niveles de conocimiento sobre las audiencias de Microsoft a lo largo de todo el ecosistema de Microsoft Advertising para ampliar y mejorar nuestra oferta, así como para reafirmar nuestro compromiso a largo plazo de proteger las inversiones y la marca de los anunciantes”, afirmó Kya Sainsbury-Carter, Corporate Vice President de Microsoft Advertising.
En 2020, IAS fue seleccionado como el primer socio de toda la plataforma para ofrecer Brand Safety a toda la red de Microsoft Advertising, proporcionando en exclusiva brand safety pre-bid para anuncios nativos en desktop y web móvil.
