Se acaba de estrenar el anuncio de la Lotería de Navidad 2024 que explora la soledad y la solidaridad con el lema “Compartir es extraordinario”.
Judith Victoria Cherquis
Cada año, el anuncio de la Lotería de Navidad marca el inicio de las fiestas en España. Esta campaña no es solo un spot publicitario, sino un fenómeno cultural que conecta con el público al reflejar valores universales como la esperanza, la unión y la solidaridad. En 2024, el anuncio explora nuevamente el tema de la soledad, pero desde una perspectiva que transforma este sentimiento en una oportunidad para conectar con otros y resaltar el poder de compartir.
Desde sus inicios, el Sorteo Extraordinario de Navidad ha sido una tradición en España, y la campaña publicitaria que lo acompaña se ha convertido en un símbolo de las fiestas. Con personajes memorables, como el legendario “calvo de la lotería”, y las historias entrañables de los últimos años, el anuncio de la Lotería es un personaje fundamental de la temporada navideña de nuestro país.
La Campaña de 2023: “No hay mayor suerte que la de tenernos”
El año pasado, el lema “No hay mayor suerte que la de tenernos” tocó el corazón de la audiencia al explorar el valor de la compañía en la Navidad. La protagonista, Bea, deseaba estar sola, pero rápidamente descubría que la verdadera fortuna radicaba en estar cerca de sus seres queridos. Este mensaje sobre la importancia de la familia y los amigos resonó profundamente y se convirtió en un éxito viral en redes sociales.
“Compartir es extraordinario”: El Anuncio de la Lotería de Navidad 2024
La campaña de 2024, titulada “Compartir es extraordinario”, se centra en Julián, un hombre de un pequeño pueblo que acaba de perder a su único amigo, quien se ha mudado. En la historia, Julián sigue con la tradición de comprar un décimo de Navidad, pero esta vez, sin tener a alguien con quien compartirlo. Durante una entrevista en directo con una periodista que está cubriendo una cola de venta de loterías, Julián, interpretado por el riojano Amadeo Marín, responde sinceramente que no tiene a nadie con quien compartir su décimo. Este momento de vulnerabilidad es el punto de partida para una historia de solidaridad y comunidad que muestra cómo toda la sociedad se moviliza para acompañar a Julián en estas fechas especiales.
Amadeo Marín, quien da vida a Julián, no es un actor profesional, sino un riojano que ha prestado su autenticidad y naturalidad al personaje. Esta elección busca reforzar el mensaje de proximidad y realismo que la campaña de 2024 desea transmitir. La historia se ha rodado en localizaciones de Madrid, Vigo y sus alrededores, en un esfuerzo por representar la diversidad y la esencia de la sociedad española.
La agencia creativa del spot
La agencia Proximity Madrid, encargada de la campaña, ha señalado que la solidaridad es el núcleo del anuncio de la Lotería de Navidad de este año. “Queríamos hacer una historia coral, que participara mucha gente, donde cada persona se sintiera representada y orgullosa de los valores que mostramos“, explicó David Vigil, el director creativo. Según Vigil, el equipo creativo vio en esta campaña una oportunidad única para contar una historia que conectara a todos, sin importar su origen o situación, recordando a los espectadores que la verdadera riqueza reside en compartir y apoyar a los demás.
Desde 2023, Proximity Madrid es la agencia responsable del anuncio de la Lotería de Navidad, gracias a haber ganado el concurso organizado por Loterías y Apuestas del Estado para tal fin. Este contrato es por un período de dos años y cubre tanto la campaña de Navidad como la del Sorteo Extraordinario de El Niño, con una inversión estimada de alrededor de 3 millones de euros anuales solo para creatividad y producción
El anuncio de la Lotería de Navidad 2024 se acaba de estrenar oficialmente y se espera que vuelva a conmover al público español. Con su mensaje de solidaridad, proximidad y humanidad, esta campaña busca ser un reflejo de la sociedad española y de los valores que todos comparten. La agencia Proximity Madrid y su equipo han trabajado para crear una historia en la que cualquier persona pueda verse reflejada, ofreciendo un homenaje a la generosidad que caracteriza esta época del año.
