Manuel Sala, Director General de OJD, elegido presidente de IFABC en su 31ª Asamblea General.
Judith Victoria Cherquis
Manuel Sala, actual Director General de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), ha sido nombrado presidente de la International Federation of Audit Bureaux of Certifications. Esta federación agrupa a más de 22 oficinas de control de difusión y auditoría de medios publicitarios en 23 países. Audita más de 15.000 medios a nivel global.
El nombramiento se llevó a cabo durante la 31ª Asamblea General de IFABC, celebrada en Bucarest a primeros de octubre de 2024. En este encuentro se eligió al nuevo Comité Ejecutivo. En éste participaron representantes de países como Austria, Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, India, Rumanía y España.
Una presidencia con más de 30 años de experiencia
Manuel Sala es un auditor con una trayectoria de más de tres décadas en la medición de audiencias y es miembro del Comité Ejecutivo de IFABC desde 2014. En su discurso como nuevo presidente, destacó que los rápidos avances tecnológicos plantean nuevos retos para el sector, reforzando la necesidad de la participación de auditores en la creación de estándares y servicios que garanticen la fiabilidad de la información.
Sala subrayó que la industria publicitaria exige cada vez más transparencia y que el papel de los auditores es crucial para garantizar que los datos en los que se basan las decisiones publicitarias sean objetivos y verificables.
Oportunidades y desafíos para IFABC
Uno de los grandes retos que Manuel Sala señaló para las organizaciones adscritas a IFABC es la nueva normativa derivada del Reglamento Europeo de Libertad de Medios (EMFA). Éste exige auditorías anuales de los sistemas de medición de audiencia en los países de la Unión Europea. Sala también anticipa la aparición de nuevos servicios de auditoría, impulsados por el creciente uso de herramientas de Inteligencia Artificial en la generación de información y análisis de audiencias, lo que incrementa la demanda de transparencia.
Reconocimiento internacional a la labor de OJD
La elección de Sala fue unánimemente. Los países miembros de IFABC reconocieron su liderazgo al frente de OJD España. Esta organización lleva 60 años ofreciendo servicios de auditoría en áreas como la prensa escrita, medios digitales, publicidad exterior y sistemas de medición de audiencia online.
OJD, pionera en la innovación dentro del sector, ha sido fundamental en la creación de estándares en la auditoría publicitaria. Junto con países como Reino Unido, Francia y Alemania, OJD es una de las organizaciones más antiguas de Europa en su campo.
Sobre OJD
OJD es el líder en auditoría de medios publicitarios en España. Certifica la difusión de más de 400 publicaciones impresas y digitales, 600 sitios web y más de 3.000 emplazamientos de publicidad exterior. La empresa audita en cinco áreas clave: medios impresos, medios online, publicidad exterior, eventos y campañas publicitarias. Su objetivo principal es proporcionar datos objetivos y comparables para facilitar la planificación publicitaria.
Como miembro fundador de IFABC, OJD sigue siendo un referente en la transparencia de la información publicitaria en el ámbito global.
