Macarena Álvarez Avilés será la nueva gerente de Comunicación en Telefónica para reforzar la estrategia analítica de la compañía en una etapa de transformación.
Eva Marabotto
Macarena Álvarez Avilés, nueva gerente de Comunicación en Telefónica, se incorpora en un momento clave para la estrategia del grupo. La compañía avanza en una reorganización que busca ganar eficiencia y alinear su comunicación con el nuevo plan corporativo.
La llegada de Álvarez Avilés se inscribe en ese contexto y responde a una necesidad concreta. La empresa quiere fortalecer la comunicación basada en datos y mejorar la calidad del análisis estratégico. Por eso, el cargo se integra en una estructura renovada y con mayor peso transversal.
Un nombramiento vinculado al nuevo modelo de comunicación
El anuncio sitúa a Macarena Álvarez Avilés, nueva gerente de Comunicación en Telefónica, en el área de Análisis y Estrategia. El equipo está liderado por Ana Porto, responsable global de Comunicación. También trabajará con Alejandro Kowalski, director de Comunicación Corporativa y de Negocio, y con Laura Sanz, directora de Comunicación Digital.
Según la compañía, el objetivo es reforzar la integración de modelos de análisis estratégico en los proyectos corporativos. Además, pretende que la comunicación avance hacia metodologías más profesionales y adaptadas al entorno regulatorio y digital.
Telefónica enmarca esta decisión en el plan “Transform & Grow 2026–2030”. Esta hoja de ruta, impulsada por Marc Murtra, busca simplificar estructuras, consolidar posiciones internacionales y acelerar el crecimiento del grupo.
Una trayectoria marcada por la gestión pública
La experiencia previa de Álvarez Avilés explica el alcance del nuevo rol. Hasta ahora, ejercía como directora de Gabinete en el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones. Coordinaba la agenda estratégica, la interlocución institucional y el diseño de mensajes en un entorno complejo.
Antes de ese cargo, fue directora adjunta en el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. También formó parte del Gabinete de la Ministra de Justicia, donde trabajó en planificación, apoyo directivo y preparación de informes. Estas responsabilidades consolidaron su perfil como especialista en comunicación institucional.
Además, acumuló más de tres años en el Gabinete de la Presidencia del Gobierno. En esa etapa, trabajó en Estrategia, Asuntos Políticos y Análisis y Estudios. Esa experiencia reforzó su capacidad para interpretar tendencias y construir narrativas de alto impacto.
Un perfil analítico para una etapa de cambio
Su formación completa el retrato profesional. Es licenciada en Derecho y Ciencias Políticas y cuenta con un Máster en Comunicación Política e Institucional por el Instituto Universitario Ortega y Gasset. También desarrolló actividad investigadora y docente en la Universidad de Granada.
Otros hitos refuerzan ese enfoque. Posee certificaciones en Protocolo en la Presidencia del Gobierno. Además, acumula experiencia en voluntariado en derechos civiles, lo que aporta una mirada social a su trabajo.
Con este movimiento, Telefónica busca impulsar una comunicación más innovadora y coherente con su estrategia global. La empresa quiere que el análisis y los datos ganen protagonismo en la toma de decisiones. Por eso, Macarena Álvarez Avilés, nueva gerente de Comunicación en Telefónica, asume un cargo clave dentro de esta transformación.
Noticias relacionadas:
Marc Murtra anuncia el nuevo Plan Estratégico de Telefónica para crecer en Europa
Ana Porto es la nueva directora global de Comunicación de Telefónica
