La Comisión ha difundido las reglas de la publicidad política en el ámbito digital frente a los procesos electorales.
Redacción
De cara a las elecciones del 29 de noviembre, la CNMC recordó las reglas vigentes para la publicidad política. También apuntó que el marco normativo europeo cuenta con herramientas específicas para supervisar las campañas electorales en las plataformas de internet. El Reglamento sobre transparencia y segmentación establece criterios estrictos para identificar los mensajes de carácter electoral en todos los medios.
Por tanto, las plataformas deben identificar de forma clara los anuncios políticos y a sus patrocinadores. Asimismo, las entidades emisoras tienen la obligación de informar sobre las cantidades invertidas en cada acción publicitaria.
Nuevas condiciones para el uso de datos
Las empresas publicitarias solo pueden utilizar datos personales si han obtenido el consentimiento explícito del ciudadano. En cambio, el reglamento prohíbe el uso de categorías especiales como las opiniones políticas para elaborar perfiles.
Por otro lado, la normativa limita los servicios publicitario a patrocinadores vinculados a la Unión Europea tres meses antes de los comicios. Sin embargo, el Reglamento de Servicios Digitales complementa estas medidas para evitar riesgos en los grandes buscadores.
Coordinación de las reglas de la publicidad política
El Código de Conducta sobre Desinformación se integró en el marco europeo con compromisos de más de cuarenta firmas del sector. Grandes empresas tecnológicas como Google, Meta, Microsoft y TikTok participan en este mecanismo de supervisión.
Además, este acuerdo facilita una respuesta rápida ante posibles incidentes en periodos de campaña. De este modo, las autoridades nacionales colaboran directamente con la Comisión Europea en el seguimiento de riesgos.
La función supervisora en España
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia aporta la visión del mercado español dentro de las reglas de la publicidad política. Además, la entidad actúa como Coordinador de Servicios Digitales en el marco normativo nacional.
Por ello, el organismo aplica el manual de instrucciones DSA Elections Toolkit para analizar los riesgos locales. De esta manera, el sistema exige que los prestadores digitales rindan cuentas sobre la efectividad de sus medidas.
Noticias relacionadas:
RTVE propone tres debates para las elecciones generales de noviembre
