Una jornada para poner de relive la esencial aportación de la publicidad a la economía y a la sociedad
Carla Roigé
La FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación, y la CEOE han celebrado el III Foro de la Publicidad, centrado en la innovación y nuevas tendencias en la comunicación publicitaria, que está en constante transformación y es el motor de crecimiento de las empresas, además de representar una importante aportación a la economía y a la sociedad.
La apertura del acto ha corrido a cargo de Javier Calderón, director de Empresas y Organizaciones en CEOE y Elia Méndez, directora general de La FEDE. Para Calderón este Foro es “un espacio clave para exponer la situación del sector y un punto de encuentro esencial para los profesionales de la industria publicitaria”. Elia Méndez ha destacado ‘la importancia de la comunicación y la colaboración entre empresas, especialmente en momentos tan difíciles como los vividos recientemente tras el paso de la Dana’.
El poder de la publicidad, innovación, inteligencia artificial, estrategia, regulación y retos más inmediatos son los temas que han tratado las mesas redondas, de este sector fundamental para el crecimiento y la competitividad de las empresas
Maite Rodriguez, presidenta de La FEDE y directora general de Comercial, Marketing y Comunicación en Clear Channel, ha destacado la importancia de la publicidad en la economía nacional. En cifras, las empresas de Publicidad y Estudios de Mercado suponen el 1,6% del tejido empresarial español y dan trabajo a más de 120.000 personas (Datos del Observatorio de la Publicidad 2024). Además, ha señalado que “la publicidad forma parte de nuestras vidas, informa, educa y sobre todo convence. Es motor de toda la actividad económica”. Y ha añadido que “la publicidad estimula la competencia y la innovación y da oportunidad a los emprendedores. Crea impacto social y cultural”.
Jesús Ovejero, director general en Manifiesto y Pablo González Ruiz de la Torre, CEO & Founder en Trivu han destacado la importancia del talento en el sector publicitario. “No hay publicidad sin talento. Ante el cambio de paradigma, las empresas se tienen que adaptar a la nueva realidad, creando un entorno óptimo para los trabajadores. Mejorar los valores es la clave para normalizar la situación. La responsabilidad es el motor que mueve el mundo”.
Miguel Pereira, co-fundador de Phileas y co-fundador y presidente ejecutivo en Darwin & Verne, ha presentado la ponencia sobre ‘El impacto de la IAg en el sector publicitario’. La creación de chatbots, la producción audiovisual (vídeos, imágenes, voces, avatares) y el distinto uso de herramientas de IA han sido los protagonistas. ‘En 2027 los chatbots impulsados por IA se convertirán en el principal canal de atención al cliente para aproximadamente el 25% de las empresas, según estimaciones de Gartner’ ha afirmado.
Sobre regulación y autorregulación en publicidad José Domingo Gómez Castallo, director general en Autocontrol, ha destacado la importancia de asumir un rol proactivo en esta responsabilidad. “En España hay más de 500 normas que regulan la publicidad”
Fátima Doñoro, directora de Marketing y Comunicación en Tag Heuer (LVHM); Mikel Lekaroz, CEO de Next Different Spain y Miguel Saldaña, director de Servicios al Cliente de Mediaplus Alma han protagonizado el coloquio sobre los principales retos y tendencias a los que se enfrentan las marcas y las empresas de servicios de publicidad, marketing y comunicación, con la incertidumbre y la situación compleja que se vive a nivel global. Los temas centrales de esta mesa redonda que ha cerrado el evento han sido el cortoplacismo, la vuelta a lo tangible y al mundo real y la privacidad que se enfrenta a la desaparición de las cookies.
