El diario deportivo destaca en volumen de publicaciones, interacción con los usuarios y viralidad en redes sociales, consolidándose como referencia en el sector, según el informe elaborado por IAB Spain.
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AS ha logrado posicionarse como una de las marcas líderes en el Observatorio de Marcas en Redes Sociales de 2024. De esta forma ocupa varias de las primeras posiciones en métricas clave como volumen de publicaciones, interacción con los usuarios, ratio de interacciones y viralidad.
El informe ha sido elaborado por IAB Spain en colaboración con adjinn, Alkemy, Gestazion y Metricool. Éste y analiza la actividad de las 300 marcas más relevantes por inversión en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, X (anteriormente Twitter), LinkedIn, TikTok y Twitch. El estudio abarca el período del 1 de julio de 2023 al 30 de junio de 2024.
Los resultados se presentaron esta semana ante un amplio público, con más de 1.000 asistentes conectados a través de una transmisión en directo por YouTube.
As, marca de referencia en Redes Sociales
En esta presentación, AS fue señalado como una marca de referencia en redes sociales, especialmente en métricas relacionadas con la viralidad y el engagement. Se ha destacado, además, su capacidad para generar interacciones masivas con su audiencia.
En términos de categorías específicas y plataformas, AS se posiciona como líder en volumen de publicaciones en Facebook, YouTube, Instagram y X. Asimismo, encabeza los rankings de viralidad en Facebook y X. En el apartado de interacciones, sobresale por sus comunidades en Facebook, YouTube e Instagram, donde alcanza más de 110 millones de interacciones en total.
Además, AS ocupa la tercera posición en la categoría de engagement, con una ratio superior al 92%. Esto refleja su capacidad para generar una media de interacciones muy elevada en relación con el tamaño de su comunidad.
El informe también destaca el fuerte crecimiento de AS en LinkedIn. En dicha red ha logrado posicionarse como líder en volumen de publicaciones y consolida su presencia en esta plataforma frente a sus competidores.
Este avance forma parte de una estrategia más amplia que involucra la optimización del contenido en redes sociales, adaptándolo a las narrativas y necesidades de cada plataforma.
Conclusiones del Observatorio
Las conclusiones del Observatorio de Marcas subrayan la complejidad de captar la atención del público en un entorno con cada vez más actores involucrados. Se observan tendencias a la baja en interacciones, engagement y viralidad en general.
Por ello, el el caso de AS destaca, porque demuestra una estrategia sólida y una apuesta por el contenido audiovisual de calidad para aumentar la relevancia en redes.
En particular, el éxito del diario en plataformas como TikTok, YouTube, Twitch, Instagram, Facebook y X se debe a su enfoque en contenidos originales. Además, su capacidad para combinar actualidad y entretenimiento, reforzando así la imagen de marca y sus valores.
Un ejemplo de ello es la campaña ‘Deporte en Positivo’, lanzada por AS en 2024, que ha contribuido a fortalecer su presencia en el panorama digital.
Este estudio reafirma la posición de AS como referente en el sector y subraya la importancia de una estrategia de redes sociales bien definida y enfocada en la creación de contenido relevante y atractivo para las diversas audiencias.
