Un informe de la asociación Insights + Analytics confirma cinco años de crecimiento del sector de la investigación de mercados en España.
Redacción
El sector de la investigación de mercado registra un crecimiento sostenido impulsado por la adopción de nuevas tecnologías aplicadas. La inversión total de la investigación de mercados en España sobrepasa los 1.530 millones de euros.
El nuevo estudio presentado por la entidad del sector muestra datos positivos de facturación. La asociación Insights + Analytics España, que representa a las empresas del sector, confirma cinco años consecutivos de avance en el territorio nacional.
Las empresas dedicadas al análisis de mercado tradicionaI facturaron 611 millones de euros. Esta área específica creció un 2,7 % en comparación con los datos reportados en el ejercicio previo.
Transformación en el modelo operativo
El área de servicios de consultoría o reporting acumula un peso de 591 millones de euros. Al mismo tiempo, la actividad del software de investigación aporta 331 millones de euros al conjunto global nacional.
Los proyectos orientados al ámbito puramente nacional representan el 80 % de la facturación. En cambio, las iniciativas de alcance internacional abarcan el 20 % restante de las contrataciones empresariales.
La investigación de tipo cuantitativo se mantiene como la opción principal de las compañías. Por su parte, la recolección electrónica automática lidera la recopilación de información en los estudios.
El gasto per cápita en estudios de mercado se sitúa en 30,66 euros por habitante. Las previsiones de los analistas apuntan a un crecimiento sectorial del 4 % para el próximo ejercicio.
Un contexto internacional en expansión
A escala mundial, el mercado global alcanzó una facturación de 164.552 millones de dólares. La organización internacional ESOMAR, encargada de la medición global, destaca un repunte del 6,4 % en la industria.
El segmento del software especializado encabeza el ritmo de expansión en el mundo. Asimismo, Estados Unidos se consolida como el principal mercado con el 54 % del negocio global.
Las proyecciones globales anticipan un crecimiento del 7,3 % en la investigación de mercados en España y el resto del mundo. La digitalización y la analítica automatizada seguirán impulsando el desarrollo de la actividad en todos los continentes.
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