Un informe de Insight View e Iberinform revela que una de cada cuatro agencias de publicidad en España enfrenta un elevado riesgo de impago.
Según un análisis realizado por Insight View y recogido por Iberinform, el 25% de las agencias de publicidad en España presenta un máximo o elevado riesgo de impago, manteniendo un nivel similar al registrado el año anterior.
Entre las provincias con mayores índices de riesgo se encuentran Madrid, Málaga y Barcelona, con ratios del 28%, 27% y 26%, respectivamente. Por el contrario, Valencia y Alicante presentan cifras más bajas, del 22% y 24%.
La antigüedad de las agencias es un factor clave en el nivel de riesgo. El informe destaca que el 55% de las compañías del sector tienen menos de 10 años de existencia, y de estas, el 32% se encuentran en riesgo máximo o elevado de impago. En contraste, solo el 16% de las empresas con una antigüedad de entre 11 y 25 años enfrentan ese mismo riesgo, mientras que el porcentaje asciende al 22% entre aquellas con más de 25 años.
El estudio también subraya que el sector publicitario en España está altamente atomizado, con un 95% de las empresas clasificadas como micro o pequeñas. Este panorama empresarial se enfrenta a una transformación acelerada por la omnicanalidad en la comunicación de las marcas, el auge de la conversación digital con los consumidores y la necesidad de adquirir nuevas competencias técnicas, analíticas y de marketing de datos.
Desde Crédito y Caución, filial de Iberinform, destacan que estas condiciones suponen un desafío continuo para la estabilidad financiera del sector, que debe adaptarse a un entorno marcado por la digitalización y la competitividad creciente.
