Judith Victoria Cherquis

España se ha convertido en el país más premiado del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2026, con un total de 42 metales: seis oros, 16 platas y 20 bronces. Este resultado sitúa al mercado español por delante de México y Perú, con 37 galardones cada uno. Por otro lado, Brasil obtuvo 34 premios; Argentina, 20; Ecuador, 18; y Paraguay, 15.

El resultado cobra especial relevancia para FIAP Iberia, dirigido por Paco González. Esto ocurre en una edición en la que la creatividad española ha alcanzado la primera posición por número de reconocimientos.

España ha conseguido además premios en las cuatro grandes disciplinas del certamen —Anuncios, Formatos, Innovación y Producción—, lo que amplía su presencia en el palmarés más allá de una única área.

El festival entregó 259 metales: 49 oros, 91 platas y 115 bronces, además de cuatro Grandes Soles. Los máximos galardones se repartieron entre México y Perú, con dos para cada país.

LLYC y Ernest lideran el palmarés español

LLYC y Ernest fueron las agencias españolas más premiadas, con 11 metales cada una. LLYC consiguió cuatro oros, seis platas y un bronce. Por su parte, Ernest sumó un oro, tres platas y siete bronces.

La campaña “Sosegá”, desarrollada por LLYC para Cervezas Alhambra, fue el trabajo español con más reconocimientos, con diez metales: cuatro oros, cinco platas y un bronce. El proyecto fue creado con motivo del centenario de Cervezas Alhambra. Además, propone la creación de un nuevo palo flamenco vinculado a Granada. Finalmente, obtuvo reconocimientos en distintas disciplinas del festival.

LLYC completó su participación con una plata para “Resistiré”, de Adolfo Domínguez.

Por su parte, Ernest consiguió sus 11 metales con diferentes trabajos para Turismo y Deporte de Andalucía. “Darín, dónde va la placa” fue su campaña más premiada, con siete reconocimientos: un oro, dos platas y cuatro bronces. A ellos se sumaron los obtenidos por “Un Delicioso Velázquez”, “Andalucía Out of Office” y “The Hacked Thermometer”.

Seis oros para la creatividad española

El sexto oro español fue para SAMY, por “The Boner Hider”, una campaña para PETA. La agencia cerró su participación en FIAP con cuatro metales: un oro, dos platas y un bronce.

BBDO consiguió otros siete reconocimientos con “The Mothercell Heist”, desarrollado para Enterogermina, de Opella. This is Libre obtuvo cuatro galardones con trabajos para Campofrío, Stayforlong y Samsung.

El palmarés español se completó con TBS, con dos platas por “Siéntate Cómodo”, para Daflon; otra plata acreditada conjuntamente a TBS y Movistar+ por “Las vueltas que da la vida. Inmortal pero no mucho”, para VidaCaixa; y El Hombre del Paraguas, con dos bronces por “Literally, out of home”, para Telpark.

Por disciplinas, Anuncios concentró 20 de los 42 premios españoles, seguida de Producción, con 14; Formatos, con cinco; e Innovación, con tres.

Daniel Marcet destaca la proyección internacional de FIAP

La edición de 2026 llega además en un momento de expansión internacional para el festival. Daniel Marcet, CEO de FIAP, ha destacado durante la presentación de esta edición el crecimiento del certamen y el interés de profesionales de otros mercados por participar en sus jurados.

FIAP cumple 57 años como plataforma dedicada a reconocer y proyectar la creatividad iberoamericana. Entre las líneas impulsadas por el certamen se encuentran las alianzas con premios locales. Esto permite a sus trabajos ganadores acceder directamente como finalistas al FIAP. Además, se incorpora al ecosistema de The Drum para ampliar la visibilidad internacional de participantes y ganadores.

Marcet resumió la importancia que el festival concede al proceso de evaluación con una idea: “El éxito o el fracaso de un premio depende en gran medida del trabajo del jurado”.

En esta edición, la evaluación estuvo encabezada por Pepa Rojo, en Formatos; Sergio Mugnaini, en Innovación; Luis Madruga Enríquez, en Anuncios; y Fernando Hidalgo, en Producción.

México y Perú se reparten los Grandes Soles

Los cuatro Grandes Soles de FIAP 2026 quedaron en manos de dos trabajos. “SOS POS”, de Circus Grey para BCP Perú, consiguió los máximos reconocimientos en Innovación y Anuncios. Por su parte, “Oreo Cows”, de VML para Mondelez International/Oreo, obtuvo los Grandes Soles de Formatos y Producción.

En el conjunto del festival, Anuncios fue la disciplina con más metales, con 95, seguida de Formatos, con 60; Innovación, con 56; y Producción, con 48.

FIAP incorporó además nueve nuevas categorías vinculadas a ámbitos como ecommerce, Retail Media, cultura popular, generación Silver y experiencias de marca. En conjunto, estas nuevas categorías consiguieron 18 metales: cuatro oros, seis platas y ocho bronces.

El talento emergente también tuvo presencia propia. La categoría Estudiantes reunió 45 proyectos procedentes de 12 países y obtuvo 20 metales: tres oros, siete platas y diez bronces.

FIAP continuará su celebración en México

La edición continuará el próximo 4 de noviembre con una gala presencial durante Advertising Week LATAM, en Ciudad de México. Allí se conocerán los premios especiales a Agencia, Anunciante, Red, Agencia Independiente, Productora y Escuela Publicitaria del Año. Además, se revelará el ranking de agencias y el top de escuelas creativas del Grand Slam.

La cita prolongará una edición especialmente relevante para FIAP Iberia y su director, Paco González, después de que España haya conseguido situarse como el país con mayor número de premios del certamen.

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Eva Marabotto 

La Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía ha lanzado una campaña internacional que utiliza un innovador QR de azulejo para atraer visitantes al sur de España.

La iniciativa se titula Andalusian Stargate. Esta propuesta ha sido desarrollada por la agencia de comunicación Ernest. La primera pieza se ha instalado en la Piazza Navona de Roma. El objetivo principal es situar este QR de azulejo en lugares estratégicos para captar la atención de viajeros de todo el mundo. Sin embargo, el dispositivo no es solo un código industrial. Se trata de una obra artística fabricada a mano que une la tradición andaluza con la tecnología digital.

Tradición y tecnología en Roma

La campaña ha contado con el talento del maestro alfarero Esteban Martín. El artesano ha moldeado el barro y el esmalte para crear una estructura totalmente analógica que funciona de manera digital. Al escanear el soporte, el público accede a una plataforma con rutas culturales y gastronómicas que cambia de manera constante.

Asimismo, la agencia Ernest busca consolidar la imagen de la región en el exterior mediante formatos de alto impacto experiencial. El director general de la firma publicitaria, Abelardo Bethencourt, ha destacado el valor geográfico de la instalación. El directivo ha afirmado: "Apalancarse en una de las ciudades más visitadas y admiradas del mundo, como lo es Roma, es una muestra más de que la promoción turística puede y debe ser también la proyección de esta tierra en el mundo".

Un portal hacia la cultura andaluza

La convocatoria digital recibe al usuario con un mensaje claro tras realizar la lectura óptica. El sitio web indica de forma explícita: "Lo que acabas de escanear no es un QR cualquiera, es el primer código QR creado con azulejos artesanales andaluces". A través de esta interfaz, los ciudadanos internacionales descubren contenidos interactivos sobre la naturaleza y la arquitectura local.

Por su parte, las autoridades autonómicas han confirmado que este QR de azulejo llegará próximamente a otras grandes capitales del planeta. La marca andaluza consolida así su estrategia exterior mediante acciones que generan un recuerdo emocional en los viajeros.

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RBK

Arancha Cebrián se incorpora a Ernest como directora de Servicios al Cliente. Regresa para liderar la cuenta de ABANCA tras dos décadas de experiencia en Shackleton y Accenture Song.

Su regreso tiene como objetivo liderar la cuenta de ABANCA, una marca que conoce a fondo. Se reencuentra con un equipo con el que compartió casi veinte años de trabajo y campañas memorables.

“Más que presentarla, nos reencontramos con ella”, ha señalado Pablo Alzugaray, socio fundador de Ernest.

Dos décadas de experiencia en grandes agencias

Cebrián cuenta con una trayectoria de más de 20 años en el sector. Empezó su carrera tras licenciarse en Gestión Comercial y Marketing y cursar un máster executive en la Universidad Nebrija.

Su primer paso profesional fue en CP Comunicación (grupo BBDO), donde trabajó para marcas como Open Bank, Real Madrid y Nivea.

En 2006 se incorporó a Shackleton. Allí lideró campañas durante más de quince años para clientes como ya.com, Caja Madrid, FCC, Vodafone, Securitas Direct y ABANCA.

En 2023, con la transformación de Shackleton en Accenture Song, formó parte de proyectos como el Centenario de Telefónica.

Un nuevo reto con raíces compartidas

Ahora, desde su nuevo rol en Ernest, Cebrián liderará Servicios al Cliente con el foco en ABANCA. Se trata de una incorporación que refuerza el vínculo entre su experiencia y la evolución de la agencia.

Esta incorporación llega en un contexto de crecimiento para Ernest, que en los últimos meses ha sumado nuevos proyectos en banca, energía y gran consumo. El regreso de Cebrián se alinea con el objetivo de consolidar equipos con talento probado y visión estratégica en cuentas de alta exigencia.

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La comunicadora argentina Sofía Speroni cambia su labor en Ernest y es nombrada nueva responsable del área de Comunicación y Relaciones Externas de la agencia

La agencia creativa Ernest ha anunciado la incorporación de Sofía Speroni como nueva responsable del área de Comunicación y Relaciones Externas. La profesional argentina, graduada en Comunicación por la Universidad de San Andrés, cuenta con una destacada trayectoria en el ámbito de la comunicación digital y política, tanto en su país de origen como en España.

En marzo de 2024, Sofía se trasladó a Madrid para unirse a Ernest, donde ha colaborado en diversos proyectos puestos ejecutivos. Su incorporación formal al equipo directivo como responsable de Comunicación y Relaciones Externas se produce tras la salida de Carolina Martín, ahora directora de comunicación de la agencia creativa, el pasado mes de julio.

Experiencia en creación de contenidos y gestión de proyectos

Sofía Speroni comenzó su carrera en la agencia Mazalán de Buenos Aires, donde gestionó cuentas importantes como Netflix. Más tarde, desempeñó el papel de redactora y Community Manager para Meta en la agencia Happy Together.

También, en el ámbito político, trabajó como coordinadora de Redacción y Contenidos para el partido PRO Argentina durante dos años. Durante esa etapa colaboró con figuras políticas de renombre, incluido el expresidente Mauricio Macri.

"La llegada de alguien con la experiencia y trayectoria de Sofía supone un paso más en el objetivo de reforzar la conexión de la agencia con la sociedad con la que interactúa. Y, en particular, con sus audiencias principales: equipo actual y potencial, clientes actuales y potenciales, reguladores, entre otros", comentó Pablo Alzugaray, cofundador de Ernest.

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