La agencia Ernest diseñó una campaña para atraer turismo que utiliza piezas artesanales con un código de acceso a la información.
Eva Marabotto
La Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía ha lanzado una campaña internacional que utiliza un innovador QR de azulejo para atraer visitantes al sur de España.
La iniciativa se titula Andalusian Stargate. Esta propuesta ha sido desarrollada por la agencia de comunicación Ernest. La primera pieza se ha instalado en la Piazza Navona de Roma. El objetivo principal es situar este QR de azulejo en lugares estratégicos para captar la atención de viajeros de todo el mundo. Sin embargo, el dispositivo no es solo un código industrial. Se trata de una obra artística fabricada a mano que une la tradición andaluza con la tecnología digital.
Tradición y tecnología en Roma
La campaña ha contado con el talento del maestro alfarero Esteban Martín. El artesano ha moldeado el barro y el esmalte para crear una estructura totalmente analógica que funciona de manera digital. Al escanear el soporte, el público accede a una plataforma con rutas culturales y gastronómicas que cambia de manera constante.
Asimismo, la agencia Ernest busca consolidar la imagen de la región en el exterior mediante formatos de alto impacto experiencial. El director general de la firma publicitaria, Abelardo Bethencourt, ha destacado el valor geográfico de la instalación. El directivo ha afirmado: "Apalancarse en una de las ciudades más visitadas y admiradas del mundo, como lo es Roma, es una muestra más de que la promoción turística puede y debe ser también la proyección de esta tierra en el mundo".
Un portal hacia la cultura andaluza
La convocatoria digital recibe al usuario con un mensaje claro tras realizar la lectura óptica. El sitio web indica de forma explícita: "Lo que acabas de escanear no es un QR cualquiera, es el primer código QR creado con azulejos artesanales andaluces". A través de esta interfaz, los ciudadanos internacionales descubren contenidos interactivos sobre la naturaleza y la arquitectura local.
Por su parte, las autoridades autonómicas han confirmado que este QR de azulejo llegará próximamente a otras grandes capitales del planeta. La marca andaluza consolida así su estrategia exterior mediante acciones que generan un recuerdo emocional en los viajeros.
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