Las principales televisiones y radios de España acusan a META de incumplimientos de la normativa europea de protección de datos para obtener ventajas publicitarias.
RBK
Las principales plataformas de televisión y radio en España agrupadas en UTECA (Unión de Televisiones Comerciales en Abierto) y AERC (Asociación Española de Radio Comercial), han presentado una demanda contra META, empresa matriz de Facebook e Instagram.
La acción legal es promovida por grandes grupos como Atresmedia, Mediaset, TRECE, Cadena Ser, COPE, Onda Cero y RAC1. Denuncian a la empresa META de haber vulnerado la normativa europea de protección de datos de forma sistemática, logrando así una ventaja desleal en el mercado de la publicidad online.
Incumplimiento de la normativa europea de protección de datos
La demanda señala que META ha ignorado las disposiciones del Reglamento Europeo de Protección de Datos (REPD) desde mayo de 2018 hasta octubre de 2023.
Durante este periodo, la empresa estadounidense habría actuado en contra de las resoluciones de las autoridades europeas en materia de protección de datos, lo que le habría permitido construir una gran base de datos sin recabar el consentimiento explícito de los usuarios. Esto le habría dado una ventaja para ofrecer publicidad segmentada y personalizada, colocándola en una posición competitiva privilegiada frente a sus rivales.
Impacto en el mercado publicitario
Los demandantes destacan que el incumplimiento de META ha distorsionado el ecosistema de la publicidad online. Según el recurso presentado, si Facebook e Instagram hubieran respetado las normativas desde su implementación en 2018, la base de datos de usuarios segmentada para publicidad personalizada sería mucho menor. Esto habría reducido significativamente su capacidad de personalización y, con ello, su atractivo para los anunciantes.
Esta presunta ventaja injusta, consideran los demandantes, ha permitido a META ampliar su cuota de mercado en detrimento de las televisiones y radios que, al cumplir con la normativa, no han podido competir en igualdad de condiciones.
Reclamo de indemnización
En la demanda se cifra el perjuicio económico en más de 160 millones de euros. Esta cantidad representa los ingresos que las empresas demandantes estiman haber perdido debido a las prácticas de META. Este monto podría incrementarse si las autoridades de protección de datos determinan que la compañía continúa aplicando prácticas publicitarias ilícitas.
Acción conjunta con el sector de prensa
Con esta demanda, UTECA y AERC se suman a la acción judicial que la AMI (Asociación de Medios de Información), presentó contra META en diciembre de 2023.
Ambas demandas buscan frenar la influencia desproporcionada de META en el mercado publicitario online y garantizar que sus prácticas de obtención de datos se ajusten a la normativa vigente.
Representación legal y próximos pasos
La demanda ha sido presentada por el despacho del abogado y catedrático de Derecho Procesal de la Universidad de Castilla-La Mancha, Nicolás González-Cuéllar. Este profesional también representa a otros medios en casos de competencia desleal. Los demandantes han anunciado que podrían ampliar el periodo de la demanda si se confirma que META sigue sin cumplir adecuadamente con la normativa de consentimiento desde noviembre de 2023.
Esta demanda representa un paso decisivo para los medios españoles en su lucha por un entorno publicitario online más justo y regulado. De esta forma, se busca garantizar el cumplimiento de los derechos de los usuarios y evite ventajas competitivas indebidas en el sector.
