Las campañas en el punto de venta elevan el Top of Mind de las marcas de gran consumo según un reciente análisis sectorial.
Redacción
La compañía in-Store Media ha presentado las conclusiones de una investigación centrada en el impacto de la publicidad física sobre la salud de marca. Este trabajo demuestra que los soportes comerciales generan importantes variaciones en la notoriedad comercial.
El estudio detalla que el indicador Top of Mind experimenta un crecimiento medio del 21,4% tras la activación publicitaria en los establecimientos. Asimismo, la notoriedad espontánea avanza hasta alcanzar el 87,2% en las cuatro categorías analizadas.
Por otra parte, el recuerdo publicitario muestra una evolución muy favorable en los entornos de gran superficie. El recuerdo espontáneo se incrementa un 18,6% mientras que el sugerido escala hasta el 23,9%.
El impacto real en la cesta de la compra
“Llevamos años demostrando a nuestros clientes que el retail media tiene un impacto directo en las ventas, pero quizá hemos dejado en segundo plano algo igual de importante: la tienda es un medio full funnel que, además de vender, construye marca”, señala Antonio Janeiro, director general de in-Store Media España.
Estas acciones promocionales también impulsan de manera directa la intención de compra de los consumidores. Esta mayor predisposición acaba reflejándose en el comportamiento real de compra. Según el análisis de tickets, el porcentaje de shoppers que adquiere el producto anunciado aumenta un 41,2% tras las campañas, pasando del 9,2% al 13%.
Los avances en notoriedad, recuerdo publicitario e intención de compra terminan así trasladándose a la cesta de la compra.En consecuencia, el porcentaje de compradores que adquiere los productos anunciados se eleva un 41,2% al finalizar las campañas en el punto de venta.
in-Store Media es una multinacional española fundada en 1998. Es hoy un referente global en el desarrollo de soluciones publicitarias de Retail Media. Presente en 9 países de Europa, América Latina y Asia, colabora con más de 90 enseñas del sector retail y mantiene alianzas con más de 1.600 anunciantes. Su cobertura incluye más de 8.000 puntos de venta, entre ellos hipermercados, supermercados, centros comerciales, grandes almacenes y tiendas especializadas en España, Francia, Portugal, Italia, Polonia, México, Argentina, Chile y Filipinas.
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