La directiva llega tras su etapa en Nestlé y una trayectoria de más de quince años en marketing, comunicación y medios en mercados internacionales.
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in-Store Media incorpora a Carla Olano como Head of Marketing & Business Development Spain. Desde este puesto dirigirá la estrategia de marketing y desarrollo de negocio de la compañía en España.
Entre sus principales objetivos estará reforzar la propuesta de valor de in-Store Media para anunciantes y agencias de medios. Además, impulsará el crecimiento de la compañía en el mercado español.
De Nestlé a in-Store Media
Olano cuenta con más de quince años de experiencia internacional en marketing, construcción de marca, comunicación y medios. Ha tenido responsabilidades en Europa, Oriente Medio y Estados Unidos.
Antes de incorporarse a in-Store Media trabajó en Nestlé, donde ocupó los cargos de Head of Media Confectionery Europe y Brand & Communications Manager KitKat Europe. Allí lideró la transformación de la función de medios en más de veinte mercados europeos. Se realizaron cambios en el modelo operativo y una mayor incorporación de datos y tecnología. También dirigió la estrategia europea de KitKat.
Anteriormente pasó por PepsiCo, donde asumió responsabilidades de marketing omnicanal para el sur de Europa. Además, trabajó en las estrategias de comunicación y medios de marcas como Lay's y Doritos.
Una parte importante de su carrera transcurrió en Havas Media Group, compañía en la que permaneció ocho años. Ocupó distintas responsabilidades internacionales en Dubái, Barcelona y Chicago. Allí trabajó para clientes como Chanel, Puig, Coty, Fendi, Emirates y Accor. Olano comenzó su trayectoria profesional en MediaCom.
Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por ESIC Business & Marketing School y cuenta con un Executive MBA por IESE Business School.
Una multinacional española especializada en retail media
Fundada en 1998, in-Store Media es una multinacional española especializada en retail media omnicanal. Su actividad conecta a distribuidores, marcas y consumidores mediante soluciones publicitarias tanto en los establecimientos físicos como en los canales digitales.
La compañía opera actualmente en nueve países de tres continentes y trabaja con más de 90 retailers y unidades de retail media. Además, supera las 1.600 marcas. Entre los distribuidores presentes en su red figuran Carrefour, El Corte Inglés, Auchan, Pingo Doce, Kaufland, Cencosud y HEB.
Entre las marcas con las que trabaja se encuentran Procter & Gamble, Nestlé, Unilever, L'Oréal, Samsung, Apple, Danone y Henkel, entre otras.
in-Store Media cerró además 2025 con una facturación de 120 millones de euros, un 15% más que el año anterior, y sumó once nuevos contratos. Para 2026, la compañía fijó como objetivo mantener su expansión con un crecimiento adicional del 10%.
in-Store Media refuerza su crecimiento en España
Fernando de Vicente, CEO de in-Store Media, considera que la incorporación de Olano supone «un importante impulso para nuestra estrategia en España». Además, destaca su experiencia en marcas globales y en procesos de transformación del marketing.
La nueva responsable sitúa su incorporación en plena evolución del mercado. «El Retail Media está entrando en una nueva etapa de madurez», señala Olano, que apunta a la necesidad de conectar medios, shopper y negocio.
Su objetivo pasa por avanzar hacia una propuesta de retail media «cada vez más integrada, medible y conectada con los objetivos de negocio» de los clientes.
Con este nombramiento, in-Store Media refuerza su estructura en España. Al mismo tiempo, continúa desarrollando un modelo omnicanal que combina soportes físicos y digitales, datos, tecnología y medición de resultados.
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