La 3ª ola del EGM 2025 confirma el liderazgo digital y define las pautas del consumo de medios en España.
Eva Marabotto
La 3ª ola del EGM 2025 cierra el año con un dominio claro de Internet. El estudio vuelve a mostrar un fuerte dinamismo en el consumo digital.
El informe confirma también el avance sostenido del medio Exterior. Además muestra estabilidad en Televisión y Radio.
Internet afianza su liderazgo
La 3ª ola del EGM 2025 señala que Internet alcanza el 90,7% de penetración. Este dato mejora los registros de las dos olas previas, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). La asociación organiza el EGM y publica tres mediciones anuales para seguir la evolución de los medios.
El análisis sitúa a YouTube como la plataforma más vista. También destaca a El País y RTVE como sitios con alto volumen de visitantes únicos. El estudio muestra una tendencia de crecimiento que dura ya cuatro años.
Exterior mantiene su impulso
Exterior se consolida como segundo medio por alcance. Llega al 81,5% de penetración y supera de nuevo a Televisión. La cifra se acerca a los niveles de 2019.
El mobiliario urbano vuelve a ser el formato con mayor impacto. Además suma 34,7 millones de individuos en la última semana. También la publicidad en transportes mantiene una presencia destacada.
Televisión y Radio resisten
Televisión queda en tercera posición. Logra un 79,3% de penetración y confirma un leve descenso. Antena 3 vuelve a liderar el ranking de cadenas según el tiempo de consumo.
Radio mantiene un 54,9% de penetración. El medio conserva la estabilidad de las dos olas anteriores. La Ser, Cope y Onda Cero encabezan la radio generalista.
Otros datos
Revistas cierran el año con un 21,2% de penetración. National Geographic encabeza tanto las mensuales como los títulos de divulgación. Diarios se sitúa en el 12,3% y mantiene cifras similares a las de hace un año.
El Cine repunta hasta el 6,7% de penetración. El crecimiento se explica por la mayor asistencia del público joven. La 3ª ola del EGM 2025 confirma así un ligero avance del sector.
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