El conglomerado de medios latinoamericano se unió a la plataforma para optimizar sus campañas publicitarias en Brasil.
Redacción
Adform es una plataforma global e independiente de tecnología publicitaria que facilita la compra y venta de espacios digitales. Por su parte, Grupo Globo figura como el mayor grupo de medios de comunicación de América Latina. Ambos sellaron una alianza que busca potenciar el alcance de los anunciantes mediante la integración de herramientas programáticas avanzadas.
El acuerdo se articulará a través del sistema GAMA DSP de la firma brasileña. Esta colaboración combina los datos propios de más de 140 millones de usuarios con entornos seguros de difusión. Asimismo, la solución permitirá realizar compras de medios en soportes como televisión conectada y publicidad exterior digital.
Renata Fernandes, directora de Productos de Publicidad Digital en Globo, ha explicado los motivos de esta alianza estratégica. "A medida que nuestros clientes avanzan hacia una nueva fase de nuestra actividad programática, necesitábamos contar con un partner con una presencia global y una variedad de producto que estuviera a la altura de las ambiciones del mercado brasileño", ha afirmado Fernandes.
Tecnología y datos para campañas publicitarias en Brasil
La plataforma publicitaria aporta soluciones de segmentación precisa, análisis de audiencias y medición entre distintos canales. De este modo, el grupo de comunicación refuerza su infraestructura tecnológica frente a la demanda del sector.
John Piccone, vicepresidente regional para las Américas de Adform, ha valorado de forma muy positiva el entendimiento entre ambas entidades. "Con GAMA DSP, Globo se sitúa en una posición única en el punto de encuentro entre los datos premium de los medios y la fuerte demanda de los anunciantes en Brasil, exactamente el tipo de partner para el que hemos desarrollado nuestra plataforma", ha señalado Piccone.
Esta alianza supone un paso clave dentro del ecosistema tecnológico de América Latina. Ambas empresas tienen previsto incorporar nuevas funciones de integración mediante API durante la segunda mitad del año. De este modo, el mercado obtendrá un seguimiento más detallado sobre las campañas publicitarias en Brasil.
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