Las plataformas Adform y Spotify eligen la omnicanalidad para mejorar la conexión entre las marcas y sus audiencias en el entorno digital actual.
Eva Marabotto
La fragmentación de las audiencias en múltiples dispositivos exige estrategias publicitarias más integradas y coherentes. Los consumidores actuales transitan constantemente entre diferentes plataformas y formatos durante su jornada diaria. Por este motivo, la capacidad de unificar canales como el audio, el vídeo y la televisión conectada resulta fundamental. Las marcas necesitan acompañar al usuario de forma natural para generar interacciones que sean realmente significativas.
El papel del audio en el entorno multipantalla
La plataforma de compra de medios Adform y la de música Spotify han organizado un encuentro profesional en Madrid para analizar estos retos del ecosistema publicitario. Expertos de ambas compañías abordaron cómo la omnicanalidad ayuda a superar la división de los puntos de contacto. El audio digital actúa como un hilo conductor que permanece presente en diversos contextos de consumo. Los anunciantes deben adoptar enfoques integrados para mantener una consistencia visual y auditiva independientemente del dispositivo utilizado.
La activación omnicanal permite optimizar el rendimiento de las campañas mediante la flexibilidad de la compra programática. El acceso a inventarios diversificados y la segmentación avanzada son ahora elementos esenciales para maximizar la eficiencia. "La omnicanalidad ya no es una opción, sino una necesidad", afirma Mercedes Alonso Sena, Omnichannel Activation & Supply Manager en Adform España e Italia. La directiva explica que las marcas requieren soluciones para integrar canales y unificar la medición de sus resultados.
Tecnología y medición para una publicidad eficiente
El uso de plataformas tecnológicas avanzadas facilita la gestión de campañas desde un único entorno de trabajo. Concretamente, el DSP de Adform permite conectar formatos tan variados como el audio, el vídeo, el display o la publicidad exterior digital. Esta integración tecnológica permite que los anunciantes comprendan mejor el valor real de cada canal utilizado. La medición de la cobertura incremental y el impacto en el recuerdo de marca son ahora procesos mucho más precisos.
"La integración de canales, datos y tecnología permite la construcción de estrategias más flexibles y efectivas", señala Maritza Goya, Country Manager de Adform España. La responsable destaca que este modelo se alinea con la forma en que los usuarios consumen contenidos actualmente. La capacidad de analizar el alcance único en entornos de televisión conectada ayuda a las empresas a tomar mejores decisiones de inversión.
El ecosistema multiformato de Spotify
Spotify se ha consolidado como un espacio clave para captar la atención de los usuarios en España. La plataforma ofrece un entorno dinámico que combina música y pódcasts con formatos de vídeo y display. El crecimiento del consumo de vídeo en la aplicación ofrece nuevas oportunidades para que los anunciantes participen en experiencias versátiles. Los datos internos muestran que la combinación de diferentes formatos mejora notablemente el rendimiento del embudo de ventas.
"Cuando las marcas aprovechan la naturaleza multiformato de Spotify, sus anuncios simplemente funcionan mejor", explica Jorge Rucio, Automation Lead en Spotify. El experto indica que la unión de audio y vídeo genera niveles más altos de intención de compra. Los usuarios perciben una experiencia publicitaria más fluida mientras escuchan música o ven un pódcast. Esta estrategia permite a las marcas estar presentes en los momentos cotidianos de los fans con una precisión sin precedentes.
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