Ángel Zamarriego
Marc Morillas, Ceo de Morillas, una de las principales empresas españolas de creación de imagen, presenta su plan Atypical Spanish, cuyo objetivo es mejorar de cara a la opinión internacional la marca España
Marc Morillas, CEO de Morillas Branding Agency, una agencia catalana con más de 60 años de historia y que ahora presenta su plan “Atypical Spanish”. Este plan indica que la marca España necesita ser mejorada de cara a la opinión internacional y que como nación que mira al futuro, debemos tener una proyección de país para aprovechar todas las oportunidades que se nos presenten.
“Nuestra imagen internacional sigue siendo débil en los elementos más ‘hard’, nuestra relación con la tecnología, la industria o la innovación, lo que ilustra la dictadura de la percepción, es decir, prima el cómo por encima del qué”. “Como expertos en marca, debemos pensar en aspirar a más. España necesita un plan para que logremos alinear nuestra marca país, deberíamos poder generar cierto despertar nacional, que a veces se queda con tópicos bien alejados de nuestra realidad”, señaló Morillas.
El plan se construye sobre 5 pilares. El primero es acordar, se necesita un pacto de estado ya que la improvisación es el enemigo de la comunicación, especialmente de un país. Morillas asegura que la coherencia estratégica de comunicación debe superar a los ciclos políticos.
El segundo pilar es la redefinición, “Necesitamos una nueva narrativa. La percepción no se puede desviar de la realidad. Gozamos de mayor reconocimiento en determinadas áreas, pero solo pone de manifiesto el cortoplacismo. El turismo o la gastronomía no deben ser los únicos vectores a la hora de construir nuestra marca a nivel internacional”.
El tercer punto es el liderazgo. “Debemos ser los españoles los que tomemos la iniciativa”, y que “Hoy en día, muchos países sorprendentemente aliados siguen perjudicando la imagen de la marca España. Y en cierto modo, lo hemos permitido. Necesitamos retomar la iniciativa para que la podamos dirigir desde España”. Por eso, es necesario un mensaje claro de lo que significa nuestro país. Y reaccionar con diligencia, porque “muchas veces aquellos más críticos con la marca España somos los españoles” dice el CEO de la agencia de publicidad.
El cuarto punto es la inversión. “Para crear la marca España es esencial asignar recursos para defenderla y desarrollarla. Sin ello, no es posible alcanzar los objetivos. Los países con los que competimos también lo hacen, todos quieren ganar la batalla comunicativa”. “La marca país debe una cuestión estratégica de estado”.
El último y quinto punto es la innovación. “Tenemos la obligación de impulsar la creatividad española. Tenemos una larga historia en todos los campos, como el artístico, el literaria o el científico. Debemos promover nuestros grandes logros”.
Para concluir Morillas recalcó que “los españoles debemos dejar a un lado nuestros complejos y generar una buena marca país, porque poner en valor el ‘made in Spain’ permitirá avanzar y aprovechar nuestras capacidades”.
