Los españoles viajaron más, durante más días y con mayor presupuesto. Así lo revela el estudio AIMC Marcas 2025.
RBK
Crecen los viajes y el gasto vacacional en 2024 según el informe AIMC Marcas 2025 que analiza cada año los hábitos vacacionales y de consumo de los ciudadanos.
El 76,2 % de los españoles disfrutó de al menos un viaje en 2024, un crecimiento de 4,9 puntos respecto a 2023. El aumento se dio en casi todos los grupos de edad, con especial impulso entre jóvenes de 14 a 19 años (+8,7 puntos) y adultos de 35 a 44 años (84,5 % de viajeros). Incluso los mayores de 65 años muestran una recuperación: entre los 65 y 74 años el porcentaje sube al 73,8 %.
La duración media del viaje alcanzó los 14,3 días, superando los 13,8 del año anterior. Este alargamiento también se traduce en un mayor desembolso económico: el gasto medio por hogar con vacaciones fue de 1.963 €, un 21,4 % más. El aumento es notable en todos los niveles económicos, especialmente en los hogares de mayor poder adquisitivo (+31,9 %). Baleares y País Vasco lideran el ranking de gasto vacacional.
Europa gana peso como destino internacional
El 31,3 % de los españoles viajaron al extranjero en 2024, frente al 18,9 % del año anterior. Esto supone un aumento del 39,7 % en viajes internacionales. Italia (9,5 %), Francia (8,8 %), Alemania (5,1 %) y Reino Unido (4,0 %) destacan como los destinos más visitados. También crecen Sudamérica, Japón y Estados Unidos, lo que confirma un perfil vacacional más ambicioso y global.
Agosto sigue siendo el mes estrella (33,2 %), aunque no es el que más crece. Julio apenas avanza (+0,1 puntos), mientras que febrero (+3 puntos) y marzo (+5,1 puntos) ganan fuerza, especialmente por la coincidencia de Semana Santa con marzo en 2024.
Andalucía se mantiene líder pero Madrid saca músculo
Andalucía (33 %), Comunidad Valenciana (22,9 %) y Cataluña (18,1 %) encabezan los destinos nacionales. Madrid crece 2,5 puntos y se consolida como alternativa atractiva. El turismo internacional gana cuota frente a los destinos tradicionales dentro de España.
El estudio AIMC Marcas, elaborado a partir de más de 10.000 entrevistas anuales, proporciona información clave para segmentar públicos, definir targets y optimizar estrategias comerciales. Desde su primera edición en 2003, se ha convertido en herramienta de referencia para medios, agencias y marcas.
