El presidente de la compañía, Mario Rodríguez, defiende la aplicación del artículo 24 del Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación.
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Mediaset España ha reclamado una aplicación estricta del artículo 24 del Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación (EMFA) para garantizar la transparencia, imparcialidad y comparabilidad de los sistemas de medición de audiencias.
Su presidente, Mario Rodríguez, defendió esta posición durante la jornada La medición de audiencias en el ecosistema digital: transparencia, comparabilidad y pluralismo en la aplicación del artículo 24 del EMFA, organizada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) en Madrid, según informa Panorama Audiovisual.
Rodríguez participó en la mesa redonda dedicada a avanzar hacia una medición multiplataforma comparable y útil para medios y anunciantes. Durante su intervención, planteó la necesidad de adaptar la legislación española a las exigencias del reglamento europeo, aplicable desde el 8 de agosto de 2025.
Mediaset propone una medición supervisada por un organismo independiente
El presidente de Mediaset España defendió que la integración de datos procedentes de diferentes plataformas debe quedar en manos de un tercero independiente.
En este sentido, señaló como posible modelo un Joint Industry Committee (JIC), organismo que reúne a anunciantes, agencias y medios de comunicación para consensuar metodologías y establecer estándares de medición.
Rodríguez insistió en que los sistemas deben cumplir los principios de transparencia, imparcialidad, comparabilidad y verificabilidad. También reclamó que las entidades responsables de elaborar o publicar datos de audiencia faciliten información detallada sobre sus metodologías, procesos y auditorías.
La compañía cuestiona la equivalencia entre las audiencias digitales y televisivas
Uno de los principales argumentos expuestos por Rodríguez fue la dificultad de comparar consumos audiovisuales de características muy diferentes.
Como ejemplo, cuestionó que la visualización de un anuncio de dos segundos en un teléfono móvil pueda contabilizarse de forma equivalente a la de un anuncio de treinta segundos emitido en televisión durante el horario de máxima audiencia.
El directivo mencionó las experiencias de Italia y Alemania y consideró necesaria la intervención de la CNMC para impulsar un sistema de medición que responda a las exigencias del mercado audiovisual.
Un sistema híbrido con datos censales y paneles de audiencia
Mediaset España también propuso avanzar hacia un modelo híbrido de medición. Este modelo combina datos censales procedentes de las plataformas digitales con paneles capaces de aportar información sobre las características de los espectadores.
Según explicó Rodríguez, este sistema permitiría conocer no solo el volumen de consumo. Además, permitiría saber el perfil de las personas que se encuentran detrás de cada pantalla, con variables como edad, género o situación social.
La propuesta contempla el uso de herramientas tecnológicas comunes. Por ejemplo, se plantea utilizar un único SDK (Software Development Kit) en las aplicaciones o reproductores, o sistemas equivalentes de identificación.
En la mesa redonda, moderada por Siana Kalinova, responsable del área Audiovisual de la CNMC, también participaron Eduard Nafría, de Fifty5Blue. Además, asistieron David Sánchez, de GfK; Jaime Agulló, de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y Miguel Ángel Miguélez, de WPP Media España.
El debate puso sobre la mesa los desafíos que plantea la fragmentación del consumo audiovisual y la necesidad de disponer de criterios comparables para evaluar las audiencias de televisión y plataformas digitales.
