La Tercera Ola del Estudio General de Medios, muestra un repunte significativo del cine. Internet consolida su liderazgo como el medio más consumido, mientras que se recupera la Televisión.
Adela Martín
El informe de la Tercera Ola del Estudio General de Medios (EGM) publicado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), muestra un leve descenso de Internet respecto a la segunda Ola con un 88,9%. Sin embargo, la televisión está ganando terreno ya que sube un 0,6%.
Internet
Internet sigue la tendencia de años anteriores, vuelve a encabezar la audiencia de medios en España con una penetración del 88,9%, tan solo 0,2 puntos por debajo que en la Segunda Ola del 2024.
YouTube vuelve a encabezar el ranking con una diferencia muy notable respecto a los demás medios, con 30 millones y medio de usuarios. El País se posiciona en segundo lugar, aunque registra una ligera disminución de usuarios respecto a la Tercera Ola y pasa de 7.3 millones a 6.8 millones.
Por otro lado, rtve.es destaca con un aumento notable de un millón de visitas y Loteriasyapuestas.es escala dos posiciones en el ranking y supera a La Vanguardia y As. Otros sitios destacados son Antena 3 TV y El Mundo Deportivo, ambos con 1.9 millones de visitas.
El uso de Internet continúa aumentando año tras año, aunque ahora se empieza a estabilizar y lo hace de forma menos notable en comparación con los años 2000, cuando experimentó su mayor auge.
Al analizar la penetración por sexo, en Internet podemos ver que los hombres suponen el 89,9% (se mantiene la cifra de la segunda Ola del 2024), no obstante, la cifra de las mujeres disminuye en un 0,4%. El uso sigue siendo bastante igualitario.
La penetración por edades nos sorprende respecto a la Ola anterior. Las tasas más altas las encontrábamos en los grupos que se sitúan entre los 14 y los 35 años (98.2%), sin embargo ahora alcanza un 98% pero dentro del grupo de 35 a 44 años.
Televisión
La televisión supone un 81,6% de penetración, ha aumentado un 0,6% respecto a la tercera Ola. La cifra total de audiencia de las cadenas de televisión es de 25.013 espectadores y el promedio del consumo de este medio es de 184 minutos por telespectador.
Antena 3 sigue siendo la cadena más vista con 10.044 espectadores/día, seguida por La 1, Telecinco y La Sexta con 8.525, 5.808 y 3.877 espectadores/día respectivamente.
Los canales temáticos de pago los lidera AXN, es el canal más visto con 1.557 mil espectadores y le siguen Canal Hollywood y Laliga en M +. El resto de canales temáticos están encabezados por Dmax, con 7.185 espectadores, seguida por Fdf, 24 Horas TVE y Neox con 7.100
6.381 y 5.950 espectadores en los últimos 30 días respectivamente.
La audiencia de televisión se centra mayoritariamente en mujeres (82,1%) y en personas de 75 años o más (91,8%). A medida que aumenta la edad, los usuarios tienden a consumir más este medio. Y esto es totalmente contrario a lo que pasa con Internet.
Medio Exterior
El medio exterior ha registrado un notable aumento en su audiencia que alcanza ya un 81,3%, casi empata con la televisión online (81,6%),
En este soporte, el total semanal alcanza los 34.073 espectadores. El mobiliario urbano vuelve a liderar la fórmula de publicidad y comunicación exterior: paradas de autobús, OPIs (oportunidades publicitarias interiores) y MUPIs (mobiliario urbano como punto de información), columnas, relojes y contenedores. A continuación les siguen el gran formato y publicidad en transporte respectivamente.
En el medio exterior podemos observar que la penetración por target es más alta entre los adolescentes de 14 a 19 años, alcanzando un 89,7%, con predominio de hombres (83,8%). En contraste, el grupo más minoritario incluye a personas de 75 años o más, que representan solo el 59,3%.
Radio
La radio registra una penetración del 54,3% a nivel nacional. La cifra total es de 22.880 oyentes diarios. La penetración por sexo muestra que la radio es ligeramente mas popular entre los hombres (58.4%) en comparación con las mujeres (50.4%).
Entre las emisoras generalistas, Ser lidera el ranking y le sigue Cope junto a Onda Cero. Se mantiene el orden de la 2ª Ola en las tres primeras emisoras.
La Radio temática musical domina ampliamente en términos de audiencia (11.885 oyentes) en comparación con la radio temática informativa que registra a 1.278 oyentes.
Respecto a las emisoras temáticas, LOS40 es la más escuchada, con 2.885 oyentes diarios. A continuación se sitúan Cadena 100, Dial y Rock FM.
Revistas
Las revistas tienen una penetración del 23,8%, ha disminuido ligeramente respecto a la 2ª Ola. Hay un total de 7.241 lectores mensuales de revistas. La revista más leída es National Geographic, con 2.422 mil lectores mensuales. Le siguen Vogue y Viajes National Geographic.
Respecto a las revistas semanales, alcanzan 3.747 lectores y la más leída es Hola con 1.666 lectores y le sigue de cerca Pronto con 1.656 y después Lecturas con 823 lectores. Cabe señalar que en este medio predomina la audiencia femenina.
Diarios
Hay un total de 5.612 lectores diarios. Marca destaca como el diario más leído con 978 mil lectores diarios. Le siguen El País con 736 mil, El Mundo y As con 488 y 447 mil lectores diarios respectivamente. Por debajo de los 400 mil encontramos La Voz de Galicia, La Vanguardia, Abc y Mundo Deportivo. Entre estos dos últimos está 20 Minutos con 265 mil, que se publica de lunes a viernes.
Los diarios de información general suman la mayor audiencia con 4.887 lectores. A continuación se sitúan los deportivos con 1.500 y en tercer lugar los de temática económica, con 215 lectores diarios. La mayor parte de la audiencia de este medio es masculina (16,1%). La audiencia principal es de adultos entre 55 a 64 (17%). Los más jóvenes en cambio, representan el grupo más minoritario en este medio (5,6%).
Cine
El cine continúa recuperándose de manera significativa, casi duplica su audiencia desde la Segunda Ola de 2023. Ahora podemos afirmar que ha aumentado aún más en esta tercera Ola del 2024. El cine alcanza ya una penetración del 8,1%.
El 51,9% de las personas nunca o casi nunca asisten al cine, mientras que el 48,1% lo hace al menos alguna vez. Destacan los que asisten entre 5 y 6 veces al año (19,9%) y menos de 5 veces al año (14%). Los hábitos de asistencia de 1 o más veces por semana son minoritarios (1,1%). Además los hombres (9%) suelen ir al cine con más frecuencia que las mujeres (7.3%).
