La textil de Inditex ha superado a Nike, según el reciente informe BrandZ de Kantar.
Eva Marabotto
Zara ya es la marca de moda más valiosa del mundo según los últimos datos financieros del mercado global. La industria textil vive un cambio de ciclo histórico en el presente ejercicio. La firma estrella del grupo Inditex ha logrado un crecimiento del 18 % en su valoración. Gracias a este impulso, la marca española supera los 44.000 millones de dólares. Con esta cifra, Zara ya es la marca de moda más valiosa del mundo al adelantar a la estadounidense Nike en el escalafón internacional.
Este hito se produce en un momento de expansión tecnológica sin precedentes para el sector. La compañía coruñesa ha centrado sus esfuerzos en generar relevancia mediante experiencias de compra personalizadas. Estas estrategias están totalmente impulsadas por herramientas de inteligencia artificial. El mercado valora positivamente esta capacidad de adaptación a las nuevas demandas del consumidor actual.
La metodología de Kantar y el valor del ranking
Para entender estos datos es fundamental conocer el trabajo de Kantar. Esta entidad es la empresa líder mundial en datos y analítica de marketing para negocios. Su informe BrandZ se ha convertido en la referencia global para evaluar el valor de marca de forma precisa. El estudio cuantifica de qué manera cada enseña contribuye directamente al desempeño financiero de su propio negocio.
El ranking se elabora mediante una combinación muy rigurosa. Por un lado, se analizan los datos financieros de las compañías cotizadas. Por otro, se realiza una investigación exhaustiva de la percepción de los clientes. Desde hace años, se entrevista a millones de personas en más de cincuenta mercados. Así se determina que Zara ya es la marca de moda más valiosa del mundo ante la mirada de los analistas.
La inteligencia artificial impulsa el mercado global
El informe de este año destaca que la tecnología ha elevado el valor de las marcas hasta los 13,1 billones de dólares. Esto supone un aumento del 22 % respecto al periodo anterior. Google lidera el Top 100 global tras crecer un 57 % gracias a la integración de Gemini en sus servicios. Junto a ella, Apple, Microsoft y Amazon ya superan la barrera del billón de dólares de valoración.
Respecto de este ránking, María Granados, directora de Brand Guidance Domain en Kantar España, explica la situación actual. "La inteligencia artificial está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing", afirma Granados. La experta señala que los profesionales deben procesar ahora mucha más información que antes. Según Granados, el éxito reside en identificar las señales correctas para tomar decisiones rápidas.
Desempeño de las marcas europeas y asiáticas
El entorno europeo presenta resultados mixtos en comparación con el mercado norteamericano. Las marcas del continente han crecido una media del 14 % en el último informe BrandZ. Mientras el sector del lujo sufre caídas en firmas como Louis Vuitton, el área tecnológica europea destaca. Empresas como SAP o Booking han registrado aumentos significativos en sus valoraciones comerciales.
Por su parte, las corporaciones asiáticas ganan peso en la economía de Occidente de forma constante. Actualmente, veintitrés marcas del ranking mundial son originarias de esa región. Entidades como Tencent o Alibaba muestran una velocidad de ejecución superior al resto. Esta capacidad de anticipación es clave para entender por qué Zara ya es la marca de moda más valiosa del mundo en un mercado tan fragmentado.
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