La plataforma AppsFlyer integra sus herramientas para analizar el rendimiento de las campañas en ChatGPT en apps móviles.
Redacción
La empresa de tecnología publicitaria AppsFlyer ha presentado una nueva solución para los profesionales del sector. Esta herramienta es una plataforma en la nube especializada en atribución móvil y análisis de datos de marketing que ayuda a las empresas a medir el impacto de sus acciones comerciales. Gracias a su nueva integración, permite vincular las métricas de uso en teléfonos móviles con los anuncios presentes en el asistente de inteligencia artificial.
Asimismo, las empresas pueden supervisar instalaciones, suscripciones y ventas desde un único cuadro de mando. De este modo, los anunciantes obtienen una visión global de sus acciones de promoción sin necesidad de añadir código informático ni contratar proveedores adicionales.
Claves para analizar el rendimiento de las campañas en ChatGPT
Por su parte, la plataforma de OpenAI reúne a más de 900 millones de usuarios activos cada semana. Esta masa de audiencia convierte al entorno conversacional en un espacio idóneo para la toma de decisiones de compra. Además, la tecnología de medición conecta ese momento de descubrimiento publicitario con el resultado final en la tienda de aplicaciones o la web.
Por este motivo, firmas como la compañía de entrega de comida Grubhub ya emplean la herramienta en sus acciones diarias. "Ya utilizamos AppsFlyer como nuestro socio de medición móvil en otros canales de medios de pago, por lo que esta integración amplía esas mismas capacidades de medición de confianza a nuestras campañas publicitarias en ChatGPT", ha afirmado Brian Ryu, vicepresidente de Crecimiento de Grubhub. Por consiguiente, los anunciantes disponen de datos objetivos para perfeccionar sus inversiones en tiempo real.
La visión de la industria sobre el rendimiento de las campañas en ChatGPT
Por otro lado, los directivos del sector destacan la importancia de estandarizar las métricas en nuevos soportes. "A medida que surgen nuevos canales como OpenAI, los profesionales del marketing necesitan medirlos del mismo modo que miden plataformas consolidadas como Meta, TikTok o Google", ha explicado Alexia Nakad, General Manager EMEA West de AppsFlyer. Asimismo, la directiva ha recordado que disponer de datos neutrales desde las fases iniciales genera mayor certidumbre en las marcas.
Finalmente, la integración incluye utilidades como los enlaces profundos OneLink para dirigir al usuario al destino idóneo según su dispositivo. Además, el proceso de vinculación se realiza en pocos minutos mediante claves de API. En consecuencia, el sector de la comunicación y el marketing suma una nueva alternativa para optimizar sus presupuestos digitales.
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