Diego Delgado
Según un estudio sobre la evolución del marketing de influencia elaborado por IAB Spain y Primetag, en España existen 235.000 influencers que generan alrededor de 118 millones de euros de inversión en colaboraciones en campañas publicitarias. Instagram y TikTok registran un crecimiento del 30% en el valor de contenidos en 2023
La profesión de influencer parece tener más futuro que nunca. Si ya era palpable el crecimiento en el número de creadores de contenido en redes sociales, el estudio “Influencer Economy”, elaborado por la asociación publicitaria IAB Spain y la empresa de análisis de marketing Primetag, revela que en 2023 hubo un 14% más de instagramers y tiktokers en España. Concretamente, existen 235.000 influencers con más de 10.000 seguidores y un millón de menciones quienes atraen ostentosamente el interés de las marcas y empresas publicitarias.
“Este estudio surge de la necesidad de contribuir de manera objetiva y transparente el desarrollo integral del ecosistema del influencer marketing, promoviendo la excelencia profesional, el rigor y la sofisticación del sector.” justifica Manuel Albuquerque, CEO de Primetag.
El informe, que analiza más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok, resalta también el aumento del coste de las campañas con creadores de contenido. Presentando un crecimiento mayor en el segmento de micro influencers (igual o más de 50.000 seguidores), el valor de contenidos pagados o Paid Media ha fluctuado un subida del 30% en 2023 con una estimación de 118 millones de euros de inversión. O dicho de otra forma, el valor de exposición que recibe una marca a través de un influencers es del 65%, principalmente gracias a TikTok.
Los sectores de contenidos más deseados son los de moda, entretenimiento y producción, preparación y venta de alimentos, que cuentan con más de 10.000 influencers activos. Por otro lado, las marcas más relevantes son Nike y Zara que siguen liderando el ranking respecto a 2022, y los creadores de contenidos más popularidad son la modelo Georgina Rodríguez, la cantante Shakira y la actriz María Pedraza.
Sin embargo, no todo son cohetes para el marketing de influencia. El alcance de los contenidos en redes sociales o Reach Rate, sigue encadenando una tendencia negativa mientras que paradójicamente aumentan los contenidos. Es decir, hay más publicaciones en redes sociales pero los ve menos gente. Por ejemplo, los reels de Instagram alcanzan el 64% de Reach Rate pero su Enagment Rate o grado de interacción cae un tercio respecto a 2022. No obstante, en cuanto a credibilidad de la audiencia, lo números siguen siendo esperanzadores presentado un crecimiento generalizado que, entre otros datos, evoca irremediablemente al sector de los influencers a la prosperidad y rentabilidad.
