La productora diseñó la campaña que busca sensibilizar a la ciudadanía sobre la discriminación y el racismo.
Eva Marabotto
El Gobierno de España busca transformar la sensibilización en una respuesta ciudadana activa. El Ministerio de Igualdad ha confiado en TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, para ejecutar este proyecto institucional. La propuesta surge en un contexto social que requiere medidas urgentes y una comunicación mucho más directa.
Los datos oficiales del informe de 2024 titulado "El impacto del racismo en España" justifican esta necesidad. El estudio revela que un 33% de las personas racializadas ha sufrido discriminación en el país. Además, el 61% de los encuestados señala su color de piel como el motivo principal del rechazo. Un dato preocupante es que solo el 22,4% de las víctimas decide presentar una denuncia formal ante las autoridades.
Un concepto centrado en la acción ciudadana
La estrategia se aleja del enfoque tradicional centrado exclusivamente en la víctima del odio. La campaña oficial contra el racismo utiliza el lema "El racismo se acaba cuando actuamos" para interpelar a los testigos. El objetivo principal consiste en movilizar a la sociedad para que no sea cómplice con su silencio. Se pretende dejar claro que la discriminación no tiene cabida en una democracia moderna como la española.
"La campaña tenía un reto claro: movilizar a toda la sociedad para combatir el racismo", explica Beatriz Carrillo de los Reyes, directora general de Igualdad de Trato. La directiva añade que el foco se pone en los agresores para demostrar que el racismo nunca vencerá. Este planteamiento busca romper con la idea de que basta con no ser racista para solucionar el conflicto.
Despliegue creativo y presencia en medios
El eje central de la acción es un anuncio de televisión de 30 segundos de duración. La pieza muestra situaciones cotidianas donde la intervención de los espectadores resulta determinante para frenar una agresión. TBS ha diseñado un despliegue multiformato que incluye redes sociales, radio y soportes digitales. La campaña oficial contra el racismo también contará con presencia en cartelería exterior por toda la geografía nacional.
"Tuvimos claro que esta campaña debía ser una invitación directa a la acción", afirma Èric Bech, Director Creativo Ejecutivo de TBS. El creativo insiste en que es imprescindible posicionarse frente al racismo de manera activa cuando este ocurre. La agencia ya colaboró anteriormente con el Ministerio de Igualdad en la campaña del 8M durante el año 2024. TBS cuenta con una plantilla de 450 profesionales especializados en comunicación audiovisual y narrativa estratégica.
El spot de la campaña puede verse en este enlace.
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