Redacción

La Asociación Española de Anunciantes ha celebrado la entrega de los Premios Eficacia 2026 en el Teatro Real de Madrid. La gala de los Premios Eficacia 2026 reconoció los mejores casos de la industria en su vigésimo octava edición. El evento contó con el apoyo de SCOPEN como asesora estratégica. La iniciativa valora de forma exclusiva los resultados medibles que obtienen las campañas publicitarias.

El caso "Cómo sobrevivir a una OPA hostil", impulsado por Banco Sabadell con Oriol Villar y Dentsu X, logró el Gran Premio. La campaña también sumó dos oros en categorías clave del certamen. En total se repartieron 47 trofeos entre 27 anunciantes distintos.

Reconocimientos para agencias y marcas

Por primera vez, la agencia Oriol Villar recibió el trofeo a la Agencia Creativa del Año. En cambio, el galardón a la Agencia de Medios del Año recayó en OMD por quinta ocasión. Ambas firmas cumplieron las exigencias del jurado en términos de puntuación y variedad de proyectos presentados.

Asimismo, diversas marcas consiguieron oros en sus respectivas categorías. Entre ellas destacaron Mahou San Miguel, Sony Pictures Entertainment, Bizum y Telefónica Movistar. Además, la velada sumó galardones para organizaciones como KFC, Fundación "la Caixa" o Asindown.

Entrega de galardones e instituciones

Francisco Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes y directivo en Alsea, entregó los reconocimientos principales. Le acompañó Silvia Bajo, directora general de la misma entidad. La gala consolidó el valor estratégico de la publicidad dentro del tejido económico actual.

Un jurado experto analizó las candidaturas bajo criterios de estrategia, ejecución y métricas finales. La periodista Esther Vaquero presentó el acto desde el escenario. De este modo concluyó la última edición de los Premios Eficacia 2026 con un encuentro en el Marta Cocktail Club.

Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.

Premios a la construcción de marca y campañas de productos

Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Mahou San Miguel por “Alhambra. Sin prisa”, de LLYC. Además, tanto en “Mejor Campaña Integrada” como en “Estrategia más Original y Disruptiva” lo ha obtenido Banco Sabadell por “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de las agencias Oriol Villar y Dentsu X; en “Campaña de Lanzamiento”, le ha correspondido a Sony Pictures Entertainment por “Torrente Presidente”, de las agencias OMD (OMNICOM MEDIA) y Amiguetes.

Por su parte, en la categoría de “Campaña de Producto / Servicio” se han concedido dos oros, uno para Bizum por “No compartas más de la cuenta”, de El Ruso de Rocky y Sound Media Mad, y otro para Telefónica Movistar por “Maruxa”, de Oriol Villar y Havas Media. En cambio, en “Acción Táctica” lo ha obtenido ISDIN por “ISDIN UV a tatoo to learn”, de Havas Play y Arena Media; en “Campaña de Socia Media / Influence Marketing” ha sido para Yum! Brands, KFC, por “Don Pollo”, de Jungle PS21 y Arena Media, con la colaboración de Jungle MeMe.

Experiencia de Marca y Branded Content

En “Campaña de Experiencia de Marca” ha sido para Fundación “la Caixa” por “Siempre acompañados. La llamada de la soledad”, de Manifiesto con la colaboración de Havas Media; en “Regional / Local” le ha correspondido a Banco Sabadell por “¿Qué hacemos con el dragón?” de Oriol Villar y Dentsu X. En “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” lo ha ganado ING Bank, por “Leonardo”, de Fuego Camina Conmigo e iProspect.

Además, en “Acción en Branded Content” ha sido para Mahou San Miguel por “Sosegá”, de LLYC; en “Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 € (campañas tácticas o de producto / servicio) ha recaído en What The Sleep, por “Bomba de humo”, de Fuego Camina Conmigo- En “Campaña Internacional” ha sido para The Kraft Heinz Company por “Mr. Ridiculously Good”, de VML THE COCKTAIL y las agencias colaboradoras Sanrio - Mr. Men Little Miss, Wonderland, HH Global y Carat.

Propósito social y reconocimientos especiales

En “Demostración de Propósito Social de Marca” se ha alzado con el oro Telefónica Movistar, por “Huesos”, de VML THE COCKTAIL, con la colaboración de Havas Media; en “Campaña de ONG”, se le ha otorgado a Asindown, por “Asesores de la simplicidad”, de Rosebud y la colaboración de Montaña.

En cuanto a los Reconocimientos Especiales, el de Investigación ha contado con dos oros, uno para Iberdrola por “Plan súper tranquilidad”, de Zenith y Ogilvy Spain, con la colaboración de Making Science y We Are Social, y otro para Telefónica Movistar Plus por “Discursos de cine” de &Rosàs Agency y con la colaboración de Havas Media. El Reconocimiento Especial a la Reaparición de una Marca Icónica ha sido para Ebro Suv, por “Volvamos a bailar”, de Forasters Studio y Spark Foundry.

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