Smartme, compañía líder en medición de audiencias y publicidad crossmedia, incorpora a Rosario Borrego como Head of Measurement.
Ángel Zamarriego
Smartme continúa su apuesta por la excelencia en la medición publicitaria con la incorporación de Rosario Borregocomo Head of Measurement. Con esta decisión, la compañía refuerza su compromiso con la industria de medios y publicidad, para ofrecer datos más precisos y herramientas avanzadas para maximizar la efectividad de las campañas en un ecosistema digital cada vez más fragmentado.
Rosario Borrego es una experta en investigación de audiencias, análisis de comportamiento del consumidor y eficacia publicitaria. Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado, Diplomada en Estadística y con especialización en Estadística Avanzada, ha desarrollado su carrera en compañías líderes del sector.
A lo largo de su trayectoria, ha ocupado posiciones clave en empresas como Carat, EqumediaXL, Ymedia y GroupM, consolidando su experiencia en el sector publicitario. Fue Directora de Investigación y Desarrollo de Producto en Nielsen Online, donde impulsó proyectos de medición de audiencias y analítica avanzada aplicada a estrategias de medios.
Además, Borrego ha sido cofundadora de nPeople, consultora especializada en data y analítica digital, que en 2020 se integró en GfK, donde asumió el cargo de Media Insights Director y lideró estudios sobre comportamiento del consumidor y eficacia publicitaria.
Desde su nueva posición en Smartme, Borrego liderará el área de análisis y client success y gestionará un equipo de expertos en medición de datos para garantizar que los anunciantes y agencias puedan optimizar su inversión con datos fiables y accionables.
«Nuestra misión es clara: ayudar a la industria publicitaria a operar con la máxima eficiencia y tomar decisiones basadas en datos reales. La incorporación de Rosario Borrego nos permite reforzar este compromiso y ofrecer soluciones innovadoras en un entorno en constante evolución», destaca Lola Chicón, CEO & Founder de Smartme Analytics.
Por su parte, Borrego ha expresado su entusiasmo por este nuevo desafío: «Toda mi trayectoria ha estado ligada a la investigación y análisis de información valiosa para aportar insights de negocio. La medición crossmedia es uno de los grandes retos del sector y Smartme está en una posición única para liderarlo.»
Smartme se ha posicionado como una plataforma de referencia en medición publicitaria gracias a su tecnología observacional y su metodología híbrida, que combina panel de usuarios y big data. Sus soluciones permiten analizar campañas publicitarias de forma integral, que miden alcance, frecuencia, incrementalidad y eficacia publicitaria en todo el funnel de conversión.
En un contexto donde la publicidad digital está marcada por la fragmentación de audiencias y la necesidad de medición precisa, Smartme apuesta por la transparencia y la rigurosidad en sus datos, que permiten a anunciantes, agencias y medios optimizar su planificación publicitaria y mejorar el retorno de la inversión.
Con la incorporación de Rosario Borrego, Smartme refuerza su posición como líder en medición crossmedia y ofrece a la industria herramientas avanzadas para maximizar la efectividad de la inversión publicitaria en un ecosistema cada vez más complejo.
