Publiespaña presenta su nueva medición con IA que captura la atención publicitaria.
Eva Marabotto
La filial de Mediaset España ha presentado sus últimos avances en el marco de la 41ª edición de AEDEMO TV celebrada en ZaragozaDe esta manera Publiespaña es pionera en medición publicitaria con IA, Este sistema, desarrollado junto a Neurologyca, propone un cambio de paradigma al abandonar los laboratorios para analizar el comportamiento espontáneo del espectador. El estudio utiliza la plataforma de IA multimodal Kopernica para decodificar las reacciones humanas sin interferir en la rutina diaria de los usuarios.
Óscar Flor, jefe del Área de Producto de Marketing de Publiespaña, explicó durante la ponencia que el objetivo es capturar la "validez ecológica" de la publicidad. Los investigadores han instalado sistemas de doble cámara que monitorizan el foco visual y los estados cognitivo-emocionales en absoluta sincronía con la emisión. Esta tecnología permite distinguir si el espectador mantiene una atención activa o si simplemente se encuentra en una fase de exposición pasiva mientras realiza otras tareas.
El Coeficiente K y las nuevas métricas
La industria publicitaria cuenta ahora con el denominado Coeficiente K para interpretar la calidad del impacto en el hogar. Esta métrica de compromiso experiencial valida que el cerebro del usuario procesa e integra la información recibida. El sistema ayuda a entender la supervivencia de los anuncios frente a la multitarea y el ruido constante del ecosistema digital actual.
Candela García, Marketing Executive de Política Comercial de la compañía, detalló las cuatro variables fundamentales del estudio. Entre ellas destaca el Ad Attention Value (AAV), que combina el alcance y la duración de la atención en un solo indicador global. "El espectador no solo está frente a la pantalla, sino que su cerebro procesa y almacena activamente la información", señalaron los responsables durante la presentación de la metodología.
Factores determinantes para la eficacia
Los resultados de la monitorización revelan que ciertos elementos disparan la atención de forma sustancial. El horario de máxima audiencia o prime time y los contenidos de entretenimiento se posicionan como los entornos más favorables para las marcas. Asimismo, la ubicación del bloque publicitario al cierre de la emisión y el uso de posiciones preferentes garantizan una mayor retención del mensaje.
La exclusividad sectorial en bloques cortos de menos de seis anuncios también emerge como un factor clave para maximizar el recuerdo. Publiespaña refuerza así su papel como referente en innovación aplicada a la eficacia publicitaria en España. Esta nueva visión permite a los directores de comunicación y agencias planificar estrategias mucho más precisas basadas en el comportamiento humano real.
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