La startup barcelonesa Publicit cierra una ronda para su proyecto de publicidad autogestionable en televisión, publicidad exterior, radio, audio digital y prensa local.
Eva Marabotto
El sector publicitario europeo asiste a una transformación en la gestión de campañas para pequeñas y medianas empresas. La compañía Publicit ha conseguido cerrar una ronda de financiación pre-seed de 700.000 euros. Esta inyección económica busca eliminar las barreras tradicionales en la compra de medios. Las firmas BStartup de Banco Sabadell y Successful Fund han liderado la operación financiera. También han participado la aceleradora AticcoLab y diversos inversores particulares del ámbito tecnológico y mediático español. De esta manera, Publicit cierra una ronda para democratizar la publicidad omnicanal.
El proyecto tecnológico nace con el objetivo de facilitar el acceso a múltiples soportes sin necesidad de grandes presupuestos. La plataforma funciona como una infraestructura autogestionable que unifica la contratación de espacios en televisión conectada, publicidad exterior, radio, audio digital y prensa local. Hasta ahora, la contratación de estos formatos requería procesos de negociación manual y la intermediación obligatoria de grandes agencias. La tecnología desarrollada permite centralizar todo el inventario publicitario europeo en una única interfaz de usuario.
Cómo funciona el proyecto
La automatización y la inteligencia artificial constituyen el núcleo operativo de esta nueva herramienta digital. Los creadores de la plataforma han integrado un planificador de medios inteligente que optimiza las inversiones de forma autónoma. El sistema procesa subastas publicitarias en milisegundos gracias a un motor de pujas de diseño propio. Esta tecnología simplifica los pasos para que un anunciante active su campaña en pocos minutos tras configurar su cuenta y subir las creatividades.
El origen de la propuesta técnica proviene de profesionales con experiencia en entornos de alta complejidad científica. El ingeniero Gabriel García Asensio, que formó parte de la organización de investigación CERN, ha fundado la empresa junto a sus socios Andrés Buendía y Jordi Orteu. El equipo directivo busca posicionar su modelo como la alternativa europea frente al duopolio de las grandes plataformas globales de internet. La herramienta elimina los costes mínimos de entrada para los soportes tradicionales.
Media planner agéntico
Los responsables de la firma tecnológica han detallado el propósito final de este movimiento de capital. El cofundador de la empresa, Gabriel García Asensio, explicó en sus redes sociales que la intención de la ronda de 700.000 euros es "para que cualquier empresa pueda anunciarse donde antes solo llegaban las grandes marcas". El ingeniero añadió que han construido una herramienta "con un media planner agéntico en el centro, capaz de planificar y activar campañas de forma autónoma, en minutos y sin mínimos de inversión". Según García Asensio, el entorno permite activar los canales "sin intermediarios" y "sin barreras".
La captación de fondos coincide con un periodo de expansión de la televisión conectada y los formatos digitales interactivos. Publicit destinará el capital recibido a mejorar las capacidades de su inteligencia artificial y a acelerar el desarrollo técnico de su software. Los editores y propietarios de medios también disponen de un espacio en la plataforma para listar sus inventarios, fijar precios y gestionar cobros de forma directa a través de Stripe. El centro de operaciones de la compañía se mantiene en Barcelona para dar soporte a todo el mercado europeo. De este modo, Publicit cierra una ronda para democratizar la publicidad omnicanal.
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