Un total de 96 candidaturas disputarán el palmarés de los Premios Eficacia 2026.
Redacción
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha anunciado las piezas seleccionadas para la fase final del certamen. La organización ha realizado el anuncio a través de una emisión en directo por YouTube e Instagram. En esta edición se han inscrito 243 proyectos del sector publicitario. Por lo tanto, el jurado ha seleccionado un 39,5 % de las propuestas presentadas.
Entre las candidaturas elegidas figuran 49 empresas anunciantes y 85 agencias de comunicación. Además, el certamen cuenta con la asesoría estratégica de la consultora SCOPEN.
Marcas y agencias con más nominaciones
En el apartado de anunciantes, la compañía YUM! Brands lidera la clasificación con siete proyectos finalistas. Asimismo, la cervecera Mahou San Miguel y la cadena McDonald’s cuentan con seis candidaturas cada una. Por su parte, la multinacional de telecomunicaciones Telefónica suma cinco proyectos en la lista final. En cambio, firmas como Banco Sabadell, Grupo Apex, IKEA y Netflix han logrado cuatro nominaciones.
Dentro de la categoría de agencias, la firma Jungle MeMe encabeza el ranking con 13 opciones. A continuación se sitúan Jungle PS21 y OMD con 11 candidaturas finalistas. De igual modo, las agencias Arena Media, Fuego Camina Conmigo y Havas Media han obtenido nueve nominaciones.
Por otro lado, la categoría con mayor representación en los Premios Eficacia 2026 es "Campaña de Producto / Servicio", con diez propuestas. Las secciones de "Acción Táctica", "Campaña de Lanzamiento" y "Estrategia Más Original y Disruptiva" suman nueve finalistas cada una.
Composición del jurado y gala final
El comité de evaluación de los Premios Eficacia 2026 está presidido por Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin. Le acompañan profesionales como Víctor Aguado, gerente de Inteligencia y Posicionamiento de Marca de Telefónica, y Ana Alonso, responsable de Estrategia de VML The Cocktail.
También forman parte del equipo Montse Blanco, directora de Marketing de Fundación "la Caixa", y Gustavo Buchbinder, socio de Webar Interactive. Del mismo modo, integran el grupo Marta Carreras, consultora de marca; Beatriz Faustino, responsable de Marketing de Retail & Consumer Brands; y Ángel Fernández, director de Marca de LaLiga.
La nómina de expertos se completa con Helena Grau, directora de Servicios al Cliente de Fuego Camina Conmigo; Rita Gutiérrez, consejera delegada de Starcom; Gustavo Martínez, directivo de Newlink; Mireia Mulet, directora de Marketing de GBfoods; Emmanuel Pouey, consultor de marketing; Paco Rodríguez, socio fundador de El Ruso de Rocky; Pepa Romero, responsable de Tangity en NTT DATA; Vicente Ros, director general de Initiative Spain; y Emma Ruiz de Azcárate, directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros.
Además, la función de cosecretarios recae en Silvia Bajo, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y consejero delegado de SCOPEN.
Los nombres de los ganadores se conocerán el próximo 22 de octubre en la ceremonia que acogerá el Teatro Real de Madrid.
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