Diego Delgado
Grupo LEGO y Nike colaborarán para potenciar el juego creativo mediante productos, contenidos y experiencias que fomenten la actividad lúdica
LEGO y Nike han anunciado una colaboración a largo plazo que busca combinar el poder del juego creativo con la energía del deporte. La alianza, que se iniciará el próximo año, dará lugar a una serie de productos, contenidos y experiencias que fusionarán la creatividad de los ladrillos LEGO con la campaña concienciadora “Just Do It” de Nike.
La iniciativa surge en un contexto de falta de tiempo y acceso de los niños a actividades lúdicas. Un estudio reciente del Grupo LEGO reveló que el 59% de los padres teme que sus hijos no jueguen lo suficiente. Por otro lado, la Organización Mundial de la Salud señala que solo 1 de cada 5 niños realiza la actividad física necesaria para su desarrollo.
“Creemos en el poder del juego para inspirar y desarrollar a los creadores del mañana. Esta colaboración con Nike nos permitirá crear experiencias únicas que unirán el juego creativo con el deporte, motivando a los niños de todo el mundo a explorar su imaginación”, comentó Alero Akuya, Vicepresidenta de Desarrollo de Marca del Grupo LEGO.
Por su parte, Cal Dowers, Vicepresidente de Global Kids en Nike, valoró la importancia del deporte en los niños. “Estamos comprometidos a crear un futuro más accesible e inclusivo, y esta alianza con LEGO nos permitirá ofrecer una nueva visión del deporte y el juego creativo”, añadió.
La defensa de los derechos de los niños al juego
Ambas marcas han sido defensores históricos del derecho de los niños a jugar y han apoyado esfuerzos globales. El movimiento más reciente fue con la resolución de Naciones Unidas que designó el 11 de junio como el Día Internacional del Juego. Esta adjudicación se plantea para la nueva asociación entre LEGO y Nike como un punto de partida cada año para impulsar su iniciativa.
Para celebrar el anuncio, se ha lanzado una animación digital especial que muestra cómo el deporte y el juego creativo se unirán en esta nueva colaboración. En él, se utilizan elementos de ambas marcas como la caja de zapatos naranja de Nike y los ladrillos LEGO. El acuerdo no detalla en concreto qué se lanzará a partir de 2025, pero es evidente que entre ellos habrá ropa, sets de construcción y, seguramente, zapatillas hechas de bloques de juguete.
