Las marcas del ranking alcanzan los 147.000 millones de dólares, según el Kantar BrandZ.
Eva Marabotto
Las marcas españolas elevan su valor un 27% durante el último año hasta alcanzar los 147.000 millones de dólares según el informe Kantar BrandZ.
El crecimiento del tejido empresarial nacional supera los registros de otros mercados europeos de referencia. Esta evolución positiva se apoya en el empuje de sectores clave como la banca, la energía y la moda. En los últimos dos años, el incremento acumulado llega al 47%, lo que demuestra una resiliencia notable de las compañías españolas en el escenario global.
Dentro del ranking actual, el sector bancario se consolida como el motor principal de la economía. Nueve entidades financieras logran concentrar un tercio del valor total de la lista. Este éxito responde a una estrategia que combina la tradición del negocio con una digitalización acelerada para conectar con los clientes más jóvenes.
El podio del valor empresarial
El ranking mantiene a Zara en la primera posición como líder indiscutible de la moda internacional. La firma principal de Inditex aumenta su valoración un 12% y alcanza los 38.029 millones de dólares. Por su parte, BBVA ocupa el segundo lugar tras registrar un crecimiento del 61%, impulsado por su imagen de marca innovadora y vanguardista.
Santander cierra el grupo de cabeza al ascender a la tercera posición con un repunte del 80%. La entidad dirigida por Ana Botín ha sabido potenciar su identidad a través de experiencias culturales y una app eficiente. Gracias a este impulso, las marcas españolas elevan su valor un 27% de media, situando a España como un referente de competitividad en Europa.
Nuevas incorporaciones y tendencias de lujo
La edición de 2026 destaca por el debut de firmas que aportan diversidad al listado. Loewe entra por primera vez en el puesto 20 como la única marca de lujo española del ranking. Su diseño distintivo y su reciente éxito en festivales como Cannes Lions avalan su expansión internacional. Por otro lado, CUPRA irrumpe en el sector automoción gracias a su apuesta decidida por el vehículo eléctrico.
María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, explica que el factor diferencial de las empresas sigue siendo la fortaleza de su marca. Según la experta, las compañías han incrementado su inversión de forma constante en los últimos cinco años. Para Granados, es vital que las empresas mantengan este ritmo para asegurar su poder de fijación de precios y su resiliencia.
Cambios en el consumo y marcas a seguir
El informe también analiza la transformación de los hábitos de consumo en categorías tradicionales como el alcohol. La tendencia hacia opciones sin alcohol o de baja graduación ha reducido la presencia de cerveceras en el listado. Actualmente, solo Mahou y Cruzcampo logran mantenerse entre las treinta más valiosas del país.
Fuera de la clasificación principal, la cadena hotelera Meliá aparece como una marca a seguir de cerca. La consultora la define como una "joya local" por su alta reputación y la calidad de sus instalaciones.
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