La temporada 2024-2025 de LaLiga en España arranca el 15 de agosto y la distribución de los derechos de televisión revela un panorama tan fragmentado como un coche robado vendido por piezas. Telefónica retiene la exclusividad de cinco partidos por jornada a través de Movistar, mientras que DAZN completa la oferta. Orange, tras su fusión con MásMóvil, ha entrado en la mezcla comprando derechos adicionales para retransmitir LaLiga y torneos europeos y Mediapro anduvo buscando clientes para los partidos en abierto.
Roberta Barbieri Klein
Al principio el fútbol era un juego. Luego fue un deporte. Después, fue una identidad regional o de barrios alrededor del equipo. Luego fue una mezcla de todo lo anterior pero más grande. La televisación llevó al fútbol a una instancia superior cada vez más grande donde el activo más importante es la devoción de sus hinchas.
A los hinchas no les pagan por ser la afición, luego es el activo más fuerte. Son lo que no tienen precio aunque sí gastos. La pasión del hincha apoya, sufre, sigue a sus equipos, compran los videojuegos, las camisetas, las entradas, el merchandising y la suscripción a Movistar+. El aficionado es quien sostiene el tinglado de esta nueva religión.
El resto lo pagan los jeques, los empresarios o los holdings.
Hoy el fútbol es sólo otra empresa multinacional que genera en España más de 194.000 empleos, 8.390 M€ en impuestos y supone el 1,44% del PIB.
Los clubes se compran y venden, cotizan en bolsa y todo ocurre lejos de sus sedes y estadios. La conexión entre club y afición se debilita y revela hipocresía cuando el nuevo dueño, que no comparte idioma ni cultura con los hinchas, se comunica a través de un traductor.
Entonces las costuras de este paquete que pretende seguir siendo el envase de una pasión familiar, regional, provincial o del barrio, se descosen y chorrea la codicia, o ansias de poder (o ambas).
Pero lo importante es ganar el partido y creer en la emoción. Eso compra el hincha y eso hay que darle. ¿Cómo? A través de la televisión, mayormente.
La Televisación de La Liga
Saber de quiénes son los derechos de emisión de La Liga no resultó fácil al querer el mapa completo.
Adjudicación de Derechos a Telefónica
Telefónica ha sido adjudicataria de los derechos de emisión en exclusiva de un total de cinco partidos por jornada de la Primera División de LaLiga para la televisión de pago en España. Esta adjudicación que garantiza la transmisión de partidos de alto Los derechos de los otros cinco partidos de la Primera División son propiedad de DAZN, que ha llegado a un acuerdo con Telefónica para permitir su retransmisión a través de la plataforma Movistar +.
De hecho, Telefónica se readjudicó los partidos de LaLiga hasta 2027 después de que el organismo que preside Javier Tebas tuviera que volver a sacar a concurso los lotes 1 y 3 para el mercado residencial de pago. ¿por qué? Porque Telefónica se había hecho con los derechos para cinco temporadas a finales de 2021 y la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia consideró que la teleco no debía rebasar los tres años para los contratos del fútbol. Como decía el escritor italiano Giuseppe Tomasi di Lampedusa, “cambiar todo para que nadie cambie”.
- Selección de Partidos:
Según el acuerdo, Movistar, la plataforma de Telefónica, podrá seleccionar en primera opción 18 jornadas y en segunda opción 17 jornadas de cada temporada. Esto le otorga a Movistar el privilegio de emitir algunos de los partidos más importantes de la temporada, incluyendo el Clásico Barcelona-Real Madrid de la segunda vuelta.
- Contenido de las Jornadas:
- Cada jornada incluirá diez partidos.
- Destacarán enfrentamientos relevantes entre los tres principales clubes de la Primera División (Real Madrid, FC Barcelona y Atlético de Madrid) y los mejores clasificados de la temporada anterior.
- Detalles Financieros:
- El acuerdo para la temporada 2024-2025 tuvo un costo de 250 millones de euros, mientras que para las temporadas 2025-2026 y 2026-2027, el precio aumentará a 520 millones de euros por temporada. Este acuerdo asegura que el ciclo de derechos de televisión hasta 2027 mantenga el mismo costo por temporada que en la adjudicación anterior a Telefónica (antes de la intervención del CMC para velar por la libre competencia, digamos)
- Cobertura de LaLiga Hypermotion:
- Además de los derechos de la Primera División, LaLiga Hypermotion 2024-2025, que es la Segunda División, se retransmitirá en España a través de diecinueve broadcasters diferentes. Entre ellos destacan operadores como Movistar, Orange, Dazn, Amazon Prime Video Channels y Yoigo, entre otros. Fuera de España, LaLiga Hypermotion se transmitirá a través de operadores locales que también emiten LaLiga EA Sports.
- Impacto y Expansión Internacional:
- La internacionalización es un pilar clave en la estrategia de LaLiga desde 2013. La competición mantiene su influencia global, facilitando que los clubes puedan conectarse con sus aficionados fuera de España. Este esfuerzo se refuerza con un reciente memorando de entendimiento firmado entre LaLiga y China Media Group (CMG), que busca impulsar la cooperación futbolística estratégica entre ambos países.
La Competencia por los partidos en abierto
Mediapro cuenta con el lote de partidos en abierto de LaLiga, lo que excluye a equipos que estén participando en competiciones europeas organizadas por la UEFA, así como a Real Madrid C.F., F.C. Barcelona, Valencia C.F., y Atlético de Madrid.
La Negociación Fallida con TVE
A pesar de un acuerdo verbal inicial entre Mediapro y RTVE para emitir algunos partidos de LaLiga en abierto, el Consejo de Administración de RTVE rechazó la oferta por considerarla demasiado cara. Se discutió la posibilidad de emitir los partidos en La 1, La 2 o Teledeporte, pero finalmente el acuerdo no se concretó.
Así las cosas, Mediapro ha optado por distribuir la transmisión mediante su canal Gol Play, aunque es probable que esta señal deje de operar el próximo verano al concluir su contrato de alquiler con Unidad Editorial. Además, se contará con la colaboración de varias cadenas de televisión autonómicas. Por ahora, la Televisión de Galicia (TVG) ha anunciado que transmitirá el partido de la tercera jornada de la liga, que enfrentará al Villarreal Club de Fútbol contra el Real Club Celta de Vigo, el próximo lunes 26 de agosto, y que se disputará en El Madrigal.
En nuestro intento por esclarecer algunos aspectos clave de la adjudicación y la emisión de los partidos, INFOPERIODISTAS contactó con LaLiga, Mediapro, TVG, y FORTA. Lamentablemente, LaLiga no respondió a nuestras consultas, mientras que desde TVG y FORTA tampoco logramos obtener ninguna respuesta. Mediapro, tras varias llamadas y correos electrónicos, finalmente se limitó a contestar que “GOL tiene los derechos de los partidos en abierto”, sin proporcionar más detalles.
Nos falta hablar de Orange
Orange, aunque no posee directamente los derechos de emisión, ha cerrado acuerdos con Telefónica y DAZN para retransmitir los partidos de La Liga y otros torneos europeos (como la Champions League, Europa League y Conference League) a través de su plataforma Orange TV. Estos acuerdos se han vuelto aún más significativos tras la reciente fusión entre Orange y MásMóvil, con el nuevo consejero delegado, Meinrad Spenger, apostando por el fútbol como un pilar clave para atraer a clientes premium.
Además, la oferta de Orange TV se extiende a la Segunda División (LaLiga Hypermotion) y la Copa del Rey, aunque los detalles financieros de estos acuerdos no se han hecho públicos. Sin embargo, se estima que Orange pagó alrededor de 300 millones de euros la temporada pasada por estos derechos.
En cuanto a la internacionalización de La Liga, la competición también será transmitida a través de operadores locales fuera de España, reflejando el esfuerzo de La Liga por expandir su marca globalmente. En países como China, donde La Liga ha intensificado su presencia, el acuerdo con China Media Group (CMG) es un ejemplo de cómo se busca incrementar la visibilidad y el alcance de la liga española.
Un dato de 2023
Y hablando de China Media Group, el 24 de junio de 2023, el periódico ABC publicaba “RTVE ha otorgado ocho millones de los fondos europeos a Mediapro, empresa que cuenta hoy con un accionariado mayoritariamente chino, el 85%, aunque Jaume Roures (ex- preidente) y Tatxo Benet (presidente) mantienen el 8% de la compañía. Estas ayudas tienen como finalidad reindustrializar el país mediante el fortalecimiento del tejido empresarial nacional. Por este motivo, difícilmente se explica que el ente público haya optado por una empresa de capital chino frente a veinticinco empresas competidoras en su mayoría españolas que, además, tienen un tamaño pequeño o mediano”.
Este panorama televisivo muestra cómo se han dividido y comercializado los derechos de transmisión de LaLiga para la temporada 2024-2025, con una fuerte presencia de Telefónica en la emisión de los partidos más destacados y con Mediapro gestionando los derechos de los partidos en abierto bajo estrictas restricciones. Sin embargo, aún quedan preguntas sin respuesta en torno a algunos detalles clave de estos acuerdos.
