Sonia Domarco, de Radioplayer, defiende que la radio necesita revisar su papel en plataformas digitales y dispositivos conectados para asegurar su futuro.
RBK
En la conferencia “Trabajando juntos por el futuro de la radio”, organizada por la Asociación Catalana de Radio, Sonia Domarco, responsable de Radioplayer en España, alertó sobre los desafíos que enfrenta la industria radiofónica en un entorno digital controlado por grandes plataformas tecnológicas. Aunque los nuevos canales de distribución han incrementado el consumo de audio en línea, Domarco advirtió sobre los posibles efectos negativos a largo plazo.
El control de la distribución en entornos digitales
Domarco subrayó la importancia de revisar las “reglas de juego” de la distribución de la radio en plataformas como altavoces inteligentes y coches conectados. Según la experta, actualmente son las grandes tecnológicas las que deciden cómo se accede a los contenidos, qué se prioriza y qué modelo de negocio se impone. Esto representa un riesgo significativo para la radio, que podría verse relegada en beneficio de otros servicios de audio y video en línea.
La batalla por el coche conectado
Un ejemplo clave de esta situación es el coche conectado. Los nuevos sistemas de info-entretenimiento intentan desplazar al tradicional “botón de radio”, ofreciendo en su lugar otras opciones de audio. Según Domarco, esto podría tener consecuencias graves para la radio, que debe mantener su preeminencia en este tipo de dispositivos si quiere seguir siendo relevante.
Dependencia de grandes plataformas: un riesgo para la radio
Otro de los puntos críticos mencionados fue la creciente dependencia de las emisoras de radio de plataformas y agregadores globales, que no solo monetizan sus contenidos sin acuerdos previos, sino que también pueden cambiar las condiciones en cualquier momento.
Un claro ejemplo es el caso de Google, que en 2022 decidió eliminar las integraciones propias de emisoras en su asistente de voz, forzando a las radios a depender de agregadores como TuneIn.
Sin embargo, Radioplayer ha logrado que, gracias a un acuerdo reciente con Google, las emisoras adheridas a la plataforma puedan transmitir en directo a través de dispositivos con Google Assistant, sin intermediarios y manteniendo el control sobre la monetización de sus contenidos.
Recuperando el control de la distribución digital
Durante la conferencia, se destacó cómo algunas emisoras europeas han tomado medidas para recuperar el control de la distribución digital de sus contenidos.
En el Reino Unido, desde 2021, las emisoras de radio han trabajado en conjunto para asegurar su presencia en dispositivos activados por voz, como los altavoces inteligentes, y recientemente se aprobó la Prominence Bill, una ley que garantiza que los servicios de radio por internet respeten los contenidos de las emisoras, ofreciendo un acceso gratuito y sin incluir anuncios adicionales.
La importancia del trabajo conjunto
Domarco concluyó su intervención enfatizando la necesidad de que la industria radiofónica trabaje unida, junto con las administraciones públicas, para asegurar su futuro en el ámbito digital. Existen ya iniciativas que buscan recuperar el control sobre la distribución de contenidos, garantizar la visibilidad de la radio en plataformas digitales y preservar su valor como servicio público.
